问题：声明澄清“关联传闻”，多条信息指向虚假攀附 3月30日，“盈康一生”微信公众号发布海尔集团（青岛）金盈控股有限公司署名声明，回应网络平台反复出现的对应的传闻。声明称，网络信息中出现“虞美人集团董事长于文红自称海尔投资”等说法，并将海尔与所谓“换血治疗”等内容捆绑传播——容易误导公众——损害企业商誉与品牌信誉。声明从人员、股权及业务合作各方面作出明确界定：相关个人并非海尔员工，相关机构与海尔不存任何关联；海尔从未授权其使用海尔品牌标识，也未与其开展任何合作。 原因：流量驱动叠加健康焦虑，“品牌背书”被当作营销工具 业内人士指出，此类攀附知名企业的传播，往往利用公众对头部品牌的信任实现借势扩散。一上，流量竞争促使部分主体通过夸大、拼接、影射等方式制造“权威背书”，快速吸引关注；另一方面，健康医疗信息专业门槛高，公众面对“抗衰”“治疗”等概念更容易产生焦虑，若缺乏权威渠道核验，便可能被误导。值得关注的是，虞美人集团早年曾因医疗相关问题引发舆论：2011年央视《焦点访谈》曾曝光其无资质情况下从事诊疗活动；2022年，其旗下杭州古名文化艺术策划有限公司因偷税问题被重罚。相关背景也使“借名传播”更容易引发社会担忧与讨论。 影响：扰乱市场秩序，并放大医疗信息风险 从企业角度看，品牌声誉是长期积累形成的无形资产，一旦被虚假信息“捆绑式传播”，会影响消费者判断与合作伙伴信心，并可能波及企业正常经营。海尔金盈控股在声明中强调，“换血”等相关内容纯属捏造，海尔及旗下企业从未开展或参与此类业务。对公众而言，一旦与医疗健康概念挂钩，风险更突出：虚假或夸大宣传可能诱导不当消费，甚至延误正规诊疗，影响个体权益与公共健康安全。从行业层面看，攀附式营销、冒用品牌标识等行为，会挤压合规经营主体的空间，破坏公平竞争环境，同时增加平台治理与监管成本。 对策：企业依法维权与平台协同治理并重，形成“澄清—取证—追责”闭环 海尔金盈控股在声明中表示，已对相关侵权与造谣行为固定证据并启动法律程序，将依法追究责任。业内人士认为，面对“傍名牌”“造热点”等传播手法，企业需要建立常态化监测与快速响应机制，通过权威渠道及时澄清；同时加强对商标、字号、标识等知识产权的全链条保护，完善证据留存与法律行动预案。平台上，应强化对医疗健康类内容的审核提示，提高对虚假背书信息的处置效率，压缩谣言传播空间；监管层面可通过典型案例释法，并加大对虚假宣传与不正当竞争的执法力度，形成震慑。 前景：大健康产业加速发展，合规与信任将成为核心竞争力 近年来，大健康产业持续升温。作为海尔集团大健康生态品牌之一，盈康一生自2019年推出以来，围绕生命科学、临床医学、生物科技等板块布局，业务覆盖全球160个国家和地区，并形成海尔生物、盈康生命、上海莱士等上市公司集群。产业投资上，海尔金盈控股向产业投资平台转型步伐加快：公司2014年注册资本117亿元，2021年更名为海尔集团（青岛）金盈控股有限公司；2024年年报显示，公司营收126.18亿元，同比增长55.78%，净利润27.08亿元，同比增长0.97%。业内认为，在产业规模扩张、跨界融合加速的阶段，更需要守住合规底线与信息透明度，以可核验的事实维护公众信任。
品牌是企业的重要无形资产，维护声誉需要长期投入与持续应对。海尔集团此次公开澄清并启动法律程序——既是对自身权益的维护——也释放了反对虚假攀附与不实营销的明确信号。此外，对应的主体过往多次违规的记录也提醒市场：忽视合规、依赖炒作的做法难以持续，最终将面临法律与市场的双重约束。在竞争日益规范的环境下，合规经营与真实能力才是长期发展的基础。