随着春节临近，山东省文化和旅游部门创新推广思路，将目光投向京津冀地区这个重要客源市场。1月25日启动的"冬游齐鲁 欢乐过年"推广月活动，选择北京地铁朝阳门站作为主要阵地，标志着文旅推广从传统渠道向城市公共空间的创新转变。 地铁作为城市生活的重要枢纽，日均客流量庞大，具有高频接触、广泛覆盖的传播优势。山东此次推广活动充分利用这一特点，朝阳门地铁X-BOX品牌区域打造了集互动体验、视觉展示、信息传递于一体的综合展示空间。通过将青岛栈桥赏鸥、威海烟墩角天鹅、泰山雾凇等山东冬季特色景观搬进地铁，让往来乘客在日常通勤中即可领略山东冬季旅游的独特魅力。 活动设计充分表明了当代文旅推广的创新理念。一上，通过精心设计的明信片打卡装置、NFC互动装置等多种形式，将传统的信息传递转化为参与式、体验式的互动过程，增强了乘客的参与度和记忆度。另一方面，活动将线下互动与线上传播有机结合，通过"碰一碰"装置引导乘客进入专题页面，实现了内容的二次传播和受众的精准触达，提高了推广的实用性和亲和力。 山东冬季旅游产品的多元化设计也是此次推广的亮点。"赴冰雪之约""品暖心鲁味""逛宝藏小城""探匠心雅趣""享马年新意"等五大主题产品，涵盖了自然风光、美食文化、城市特色、非遗工艺等多个维度，满足不同游客的多样化需求。同时，活动还推出了马年定制文创针织包、"齐白石在山东"文创产品等特色礼物，继续强化了山东文旅品牌的辨识度。 从市场角度看，此举具有重要的战略意义。京津冀地区作为我国经济发展的重要引擎，人口密集、消费能力强，是山东文旅产业拓展的重要市场。通过在北京地铁这一高流量、高频次的公共空间进行推广，山东文旅部门有效扩大了品牌的曝光度和认知度，为吸引京津冀游客来山东旅游奠定了基础。 不容忽视的是，活动邀请了环球旅行博主、抖音旅行博主等意见领袖参与推介，发挥了新媒体传播的放大效应。同时，青岛西海岸新区、淄博博山、德州齐河等山东各市的现场推介，进一步丰富了活动内容，展现了山东各地的特色旅游资源。 根据计划，未来两周内，山东各市将陆续在北京地铁开展推介活动，持续推送"宝藏小城、宝藏线路、宝藏美食"等特色旅游产品。这种系统化、持续化的推广方式，有利于形成推广合力，提升山东文旅品牌在京津冀市场的影响力。
当方文旅推广跳出地域限制，在目标客群的日常生活中搭建情感连接点，传统的资源展示便升维为价值传递。这次跨越300公里的"场景置换"，不仅为寒冷通勤路增添暖意，更启示文旅产业：在流量争夺白热化的当下，唯有将特色资源转化为可感知的生活体验，才能在消费者心智中留下深刻印记。