问题——平价线路走热，文旅供给能否与需求同频 进入春季出游季，各地周边游与短途游需求集中释放。以揭阳古城为核心的“一日游”产品在多日推出，主打“低门槛、密集打卡、日夜联动”。线路将自然景观、古建群落与城市街区消费场景串联：既有南浦渔歌所代表的滨水景致，也包含进贤门、揭阳学宫等承载地方教育与城防记忆的历史节点，夜间则延伸至中山骑楼街等街区消费空间。此类产品快速集聚客流的同时，也引发市场关注：在低价背景下，游客体验、导游讲解深度、交通组织与安全保障能否到位，古城承载能力是否匹配，都成为必须回应的问题。 原因——“短、近、省”趋势叠加古城资源禀赋释放 一是出行结构变化。周末与节假日短途出游成为常态，消费者更看重性价比与“可见可感”的体验密度。二是古城资源具备组合优势。揭阳古城拥有较完整的历史空间肌理，揭阳学宫等古建筑群保存较好，城隍庙等民俗文化载体仍具活态特征，便于形成“历史叙事+空间漫游”的线路框架。三是传播方式改变催化“打卡经济”。双峰古寺、中山骑楼街等点位因视觉识别度强，在社交平台带动关注，推动“白天看古迹、夜晚逛街区”的消费链条延长。四是市场主体以规模化组织降低成本，通过固定发团日、集中交通等方式，将分散需求转化为可控的团队出行。 影响——激活春季消费，也考验城市治理与行业自律 对城市文旅而言，平价一日游有助于实现“引流”，带动餐饮、文创、夜间消费和城市形象传播，形成从“到此一游”向“愿意停留、愿意消费”的转化。对文化传播而言，进贤门的城门文化、学宫的儒学教育传统、城隍信俗与古城街巷肌理，均可成为公众理解地方历史的窗口。 但需要看到，低价产品若缺乏规范，容易诱发“压缩服务”“模糊收费边界”等现象；在热门点位集中停留也可能造成拥挤，影响文物本体与周边环境；部分游客对古建的参观礼仪与保护意识不足，可能带来管理压力。此外，古城夜游升温后，噪声控制、消防安全、交通接驳、摊位治理等“城市运行细节”将直接影响游客口碑。 对策——以标准化与精细化提升“引流”后的承接能力 业内建议，从供给侧着力提升线路质量与城市承载能力：其一，明晰产品信息边界，推动交通、门票、导游服务、保险等要素公开透明，杜绝以低价为噱头的隐性消费；其二，完善导游讲解与文化阐释，增加对揭阳学宫建筑规制、潮汕古建筑特色、城隍信俗与地方民俗的系统介绍，让“看见”转化为“理解”；其三，推进分时分流与点位联动管理，对南浦渔歌等滨水区域、骑楼街等狭窄街区加强秩序维护和安全提示；其四，强化历史街区保护底线，规范商业招牌、摊位设置与夜间灯光，避免“过度景观化”对古城风貌造成干扰；其五，鼓励文创、非遗体验与本地餐饮形成可持续的消费闭环，让游客的支出更多转化为本地产业收益。 前景——从“平价爆款”到“品质口碑”，古城文旅仍需长期主义 随着周边游持续升温，揭阳古城具备以一日游为“入口产品”、以深度游为“升级产品”发展空间。未来，若能在线路设计上增加更有节奏的停留时间、更多可参与的非遗体验与研学内容，并以夜间经济为抓手提升公共服务与安全管理水平，古城将更有可能实现“流量”向“留量”的转化，形成城市文旅的稳定增长点。
揭阳古城惠民专线的推出，为游客提供了高性价比的文化体验窗口，也探索出中小城市文旅发展的新路径；如何在商业化开发中保持历史原真性，如何让静态遗产"活起来"，这个实践给出了有益启示。随着国民文化自信不断增强，这类融合地方特色的旅游产品将迎来更广阔的发展空间。