春节假期是观察文旅产业发展的重要窗口。今年丙午马年春节，甘肃省文旅市场延续升温态势——呈现较快增长。据统计——全省累计接待游客2112.2万人次，较上年增加307.2万人次，增幅16.9%；实现旅游花费120.2亿元，较上年增长19.9亿元。数据表明，甘肃文旅产业增长动能持续增强，市场活力继续释放。 从供给端看，甘肃省在文化IP打造上有新进展。作为“马踏飞燕”的故乡，甘肃围绕马年主题，将丝路文化与新春场景结合，推出更具辨识度的文旅产品。敦煌莫高窟推出马元素壁画复刻展，以更贴近游客的方式呈现艺术瑰宝；兰州黄河楼上演奔马光影秀，增强沉浸式观赏体验；张掖丹霞设置“马踏丹霞”主题打卡点，提升互动性。这些举措拓展了传统景区以观光为主的模式，让传统文化走出“静态展示”，转化为可看、可玩、可参与的体验，进一步丰富丝路文旅的表达方式。 业态融合成为消费增长的重要驱动。甘肃省加快构建“白+黑”全时段、“城+乡”全覆盖的文旅消费格局。全省8个5A级景区与敦煌莫高窟共接待游客52.26万人次，较去年春节假期增加17.37万人次，重点景区带动作用更加明显。夜间经济表现突出，46场特色灯展点亮陇原夜空，形成“一城一灯、一灯一景”的差异化布局。敦煌灯会再现古郡风貌，兰州老街以灯画展现非遗魅力，张掖甘州府城灯会将民俗活动与灯光艺术结合。临夏八坊十三巷、武都万象街等文旅街区集聚演艺、美食、文创，并推出夜间消费优惠；嘉峪关焰火晚会带动节日氛围与夜间客流。这些安排在丰富夜间供给的同时，也有效延长游客停留时间，带动消费提升。 乡村旅游热度不减。“游购乡村”活动更贴近节日消费需求，武威特色美食与民俗特产受到欢迎；陇南武都年家村“村BA”带动乡村人气；定西、白银等地同步开展农产品展销与民俗展演。住民宿、品乡味、购特产成为不少游客的新选择，文旅消费与乡村振兴进一步联动，为农民增收和乡村发展拓展了新空间。 需要指出，在客流与消费增长的同时，甘肃省也达成了“安全零事故、投诉零重大、接待双增长、体验高品质”。文旅市场的增长并非单纯追求规模，而是在安全保障和服务质量基础上的稳步提升。
假日数据反映的不只是人气与消费，也说明了文化供给能力和治理水平。把短期热度沉淀为长期口碑，把“到此一游”变成“愿意再来”，关键在于持续提升文化表达、产品创新与公共服务能力。以更高质量的供给匹配更高层次的需求，才能把文旅热度转化为发展韧性，让地域文化在当代生活中持续焕发生机。