春节消费旺季为山东农产品开拓京津冀市场提供了重要窗口。
1月23日，由山东省农业农村厅、山东省人民政府驻北京办事处指导，大众报业集团、鲁商集团联合主办的"山东年货节"在北京银座和谐广场正式启幕。
与此同时，"好品山东 优特农品"北京推广中心也正式揭牌，这标志着山东优质农产品在首都市场的展示与销售渠道建设迈入新阶段。
本次活动的创新之处在于突破传统年货展销的单一模式，融合了"一站式年货大集"与"沉浸式互动体验"两大理念，精心打造三大主题场景。
作为山东农副产品展示交易平台的齐鲁农超此次携近百家山东十六市源头企业，集结数百款特色好物，搭建起从产地到北京消费者餐桌的直通渠道。
在"指尖上的年味"非遗展区，山东省内多个城市的传统手工艺产品集中呈现。
济南章丘手工锻造铁锅、济宁野生茶、东营兵圣烧饼、泰安桃木雕刻饰品、聊城国家级非遗工艺葫芦、滨州纯手工粗布床单等具有地域代表性的物产依次展出。
菏泽非遗协会现场展演了剪纸、面人塑制、龙凤字书写、春联创作、糖画绘制、吹糖人等多项传统技艺，充分展现了山东深厚的文化底蕴与工艺传承。
"舌尖上的年味"专区则针对春节消费的多元需求进行了精细化设计。
该区域划分为"精品礼盒"与"年夜饭礼盒"两大板块，覆盖日常消费与家宴准备全场景。
"精品礼盒"区集中呈现烟台苹果、文昌大酥梨、德州扒鸡、日照有机绿茶、威海海参等山东优质农产与特色美食。
"年夜饭礼盒"区则主打便捷宴席解决方案，推出多款主题套装，涵盖微山湖大闸蟹等鲜活水产，炭香烤鹅、鲁味印象、传统卤味臻品等肉食熟礼，以及花饽饽、酅鱼水饺、三文鱼等主食海鲜组合。
这些礼盒旨在帮助消费者轻松还原一桌地道、齐全的山东风味团圆宴，满足了注重节日仪式与用餐便利的家庭需求。
位于银座和谐广场负一层的"好品山东 优特农品"北京推广中心是本次年货节的第三大核心展区。
从平阴玫瑰、莱阳梨膏、临朐板栗到乐陵金丝小枣，十六市代表性农产品以场景化、体验式陈列集中呈现，涵盖粮油调味、饮品酒类、生鲜果蔬、即食产品及精深加工礼盒等多个品类。
这一推广中心已于2025年初步亮相，此次正式揭牌，标志着山东正逐步加快优质农产品进军京津冀核心市场的步伐。
从市场战略层面看，建立常设展示与对接平台是山东农产品品牌建设的重要举措。
通过创新消费场景、延伸展销半径，"好品山东"不仅为京津冀消费者带来了"一站直达"的山东年味，满足了节日期间品质化、便捷化的消费需求，更搭建起山东优质农产品直通首都市场的稳定渠道。
这种长期化、场景化的陈列展销模式，有助于进一步巩固"好品山东"在京津冀市场的品牌认知与消费黏性。
从年货节到常设展销中心，山东农产品进京之路正在从“节庆特供”转向“常年在线”。
这一转变不仅折射出农业供给侧改革的深化，更预示着区域特色农产品正在打破地理界限，以文化为纽带，构建起全新的消费生态。
如何让更多“地方好物”走向全国市场，山东的实践值得持续关注。