近年来，青岛海上旅游产业迎来重大转型。过去，行业存在市场分散、恶性竞争、服务质量不稳定等问题。小型航运企业各自为营，旺季争抢客源、淡季资源闲置——价格战导致服务品质下降——游客体验难以保证。一位业内人士表示："当时市场秩序混乱，缺乏统筹规划，企业经营压力很大。"
从一条"落日观海"航线的走红，到全海域联通与全时段供给体系的建立，青岛海上旅游的发展展现了文旅产业从"流量驱动"向"治理与供给驱动"的转变。通过整合分散资源、丰富产品内容、提升服务质量，青岛将海洋资源优势转化为可持续发展的产业动能，为其他滨海城市的高质量发展提供了有益借鉴。