1月1日是元旦假期第一天，山东的文旅市场热闹得很。据省文化和旅游厅的统计，到这天下午三点，全省那200家重点监测的景区一共接待了150.1万人次游客，这个数字比去年同期多了9.7%；挣到的钱也不少，达到了6262.3万元，增长了8.5%。在这200家景区里，有16家是5A级的，它们接待了31.93万人次的游客，同比增长了6.88%，收入更是涨了19.32%，真是量和质都上去了。 这成绩能拿出来看，得感谢山东这些年一直推进文旅深度融合。现在游客都喜欢个性化、体验式的玩法，全省各地就根据自己的历史文化和自然资源特点，使劲创新产品。像济南明水古城搞的“星河祈愿夜”，把灯会、演出、音乐会都串在一起；青岛金沙滩啤酒城弄的“冬游西海岸”跨年活动；泰安的泰山跨年音乐嘉年华……这些活动都是通过造场景、加文化的方式，把假日产品搞得更有吸引力。 特别值得说的是冰雪经济。现在冰雪项目正成为山东冬天旅游的新增长点。大家都把“冰雪+温泉”、“冰雪+民俗”的路子走出来了。济南九如山度假区把冰瀑跟围炉煮茶、戏雪乐园结合在一起，弄出个“冰火交响”；淄博鲁山国家森林公园弄成了“鲁中雪国”的样子；临沂沂蒙山云蒙景区弄了冰雪森林和冰瀑景观体系；菏泽水浒好汉城还搞起了“好汉冰雪嘉年华”。这些创新让冬天的旅游更丰富了，也把消费链条拉长了。 为啥这次元旦市场这么活跃？首先是各地对游客的心思摸得准。大家把民俗文化、自然风景跟现在的休闲方式结合得很好。其次是基础做得好、服务跟得上。智慧旅游系统、交通接驳优化这些措施让游客感觉更方便。还有冰雪旅游这种新业态正好赶上大家喜欢运动、爱冬天休闲的趋势，也把山区、乡村的旅游经济盘活了。 现在的旅游市场变了，大家不再光是看看风景了。要想留住人就得有特色、有沉浸感。山东各地就结合自己的地盘特色打造了不少不一样的场景。通过搞夜间经济、冰雪旅游这些新花样，把大家的消费时间和空间都给打开了。 以后还要继续搞深文旅融合，多加点科技含量。山东应该坚持“以文塑旅、以旅彰文”，深挖齐鲁文化的意思。还要让非遗、文物、演戏这些东西跟旅游场景融合得更透。同时要加强区域协同和品牌建设。在冰雪经济这块儿，得摸索出个行业标准来。 随着消费需求一直升级，山东要是能在产品创新、服务优化和营销上下功夫，就能把文旅大省的位置坐得更稳，给经济高质量发展加把劲。现在的热闹景象说明大家心里有底、愿意花钱了。山东通过这种创新的办法让市场活了起来，给大家提供了个好的样本。以后还得接着深化文化赋能、科技赋能还有业态创新，让文旅产业不光是做大规模，更要往品质上走。