问题：在国际旅游加速复苏的背景下，如何将“流量”转化为“留量”，把文化影响力转化为旅游吸引力，成为各地文旅出海的关键挑战。对江苏来说，不仅要让海外游客“看见江苏”，更要吸引他们“选择江苏”，实现文化交流与市场拓展的双赢。 原因：春节是中华文化最具全球辨识度的符号之一，也是海外民众了解中国的重要窗口。江苏拥有深厚的历史底蕴、丰富的非遗资源和独特的江南审美，具备以节庆为载体开展国际传播的天然优势。同时，国家持续推进“欢乐春节”“你好！中国”等对外交流品牌，为地方文旅推广提供平台和渠道；国际航线恢复和签证便利化政策也为入境旅游回暖创造了条件。 影响：江苏省文化和旅游厅介绍，春节期间，江苏组织南京、无锡、苏州、常州等地力量，派出7个团组，走进4大洲13个国家的近20座城市，举办20余场文旅交流活动，突出“文化可感、旅游可达、消费可转”的特点，形成多点联动的传播效应。 ——在欧洲，多场推介活动结合非遗展示、艺术表演和沉浸式体验，生动呈现江南园林、运河文化和民俗技艺的魅力。团组在法国、瑞士等地通过快闪、专场演出等形式，展现古都底蕴与现代活力。无锡民族乐团在多国巡演，以江南民乐传递城市文化名片。 ——在美洲，通过艺术作品展、年画展、“送福”等互动活动，将“福文化”融入群众体验，提升参与感和传播力。如皋木偶表演等非遗展演以技艺和故事打动观众，增进海外民众对中华传统工艺的理解。 ——在亚太和中东地区，依托海外园林和文化场馆举办新春活动，探索“场景化传播”模式；院校与文艺院团开展交流演出，以现代舞台语言展现江南风雅与东方美学，丰富传播内容。 这些举措与市场回暖形成良性互动。数据显示，2025年江苏接待入境游客约426万人次，同比增长40.26%；入境团队15171个，增长117.54%；入境游客消费339.57亿元，增长22.45%。团队游增长显著，显示海外市场对目的地产品的需求回升；消费稳步增长，反映入境旅游对住宿、餐饮、交通等行业的带动作用增强。 对策：业内人士认为，推动文旅“走出去”的关键在于打通文化展示与产品转化。一是打造主题IP，强化“水韵江苏”整体形象，形成国际传播符号体系；二是开发精品线路，围绕大运河、江南园林、非遗体验等推出可落地的旅游产品；三是加强渠道合作，与海外旅行商、航司等建立常态化合作机制；四是深化文博交流，推动出境展览和青少年互动项目，增强文化黏性。 前景：随着国际旅游竞争转向“目的地综合体验”阶段，江苏将继续聚焦“水韵江苏”IP，办好全球旅行商大会、大运河文旅博览会等活动，拓展重点客源市场，完善多语种服务。随着航线恢复、入境政策优化及海外对中国文化的兴趣提升，江苏入境游有望实现规模增长与品质提升的双重目标。
文化是城市和国家的灵魂。江苏以春节为纽带，通过艺术和非遗搭建中外交流桥梁，既展现了中华文化的深厚底蕴，也为全球文旅合作注入新活力。在全球化时代，如何让传统文化与现代传播更好结合，将是未来文化出海的重要课题。江苏的实践为此提供了有益参考。