拉芳家化日前发布2025年业绩预告，预计全年归母净利润亏损2500万至3200万元，扣非净利润亏损3400万至4100万元。这打破了公司自上市以来连续盈利的局面。 对比2024年的4100万元净利润，拉芳家化的业绩出现明显反转。从上市至今的轨迹看，公司营收与净利润呈双双下滑态势。2017年上市时，公司归母净利润为1.38亿元，营收为9.81亿元。2021年营收曾突破10亿元至11.01亿元，但同年净利润反而下滑41%至0.69亿元。此后净利润再未突破1亿元，营收也在8.80亿元左右徘徊。2024年营收虽同比增长3.36%至8.89亿元，但净利润同比下滑36.84%至4136.66万元，利润空间持续被压缩。 拉芳家化将此次由盈转亏归因于品牌建设投入及电商推广费用上升。同时公司也承认主营业务收入下滑源于市场价格竞争及渠道结构调整。不容忽视的是，公司强调主要产品销量与去年基本持平，说明收入下滑主要源于价格压力而非销量萎缩。 从品牌结构看，拉芳和雨洁两大品牌撑起公司营收的89%。2024年，拉芳品牌营收同比增长9.11%至6.42亿元，雨洁品牌营收同比增长27.98%至1.45亿元。两大主力品牌增长相对稳健，但这种增长被费用上升所抵消，未能转化为整体利润提升。 在品牌推广上，拉芳家化近年来进行了明显调整。公司长期以来极少邀请明星代言，直到2017年才官宣唐嫣为代言人。但从2025年开始——公司加大了品牌投入力度——先后成为中国国家跳水队官方合作伙伴，邀请任嘉伦、黄星、邱鼎杰等明星担任代言人或品牌大使。这表明公司正在加大品牌建设和市场推广投入，试图在激烈竞争中提升品牌知名度。 日化行业的竞争格局已发生深刻变化。国际大品牌、新兴国产品牌以及电商平台自有品牌的多重冲击，使得传统日化企业的生存空间被不断压缩。价格战成为常态，消费者选择也更加多元化。在这样的背景下，拉芳家化加大品牌投入和电商推广是主动出击的战略选择，但这种投入在短期内必然会对利润造成压力。 对于未来，拉芳家化表示将深入优化产品结构、提升运营效率、严控成本费用，同时加大核心品类创新与渠道精细化管理力度。能否通过这些举措实现扭亏为盈，取决于品牌投入是否能提高消费者粘性，以及电商渠道拓展是否能打开新的增长空间。
拉芳家化的业绩波动反映出本土日化企业在转型升级中的阵痛。当传统渠道红利消退、新生代消费偏好变迁时，"重营销轻研发"的旧有模式已难以为继。如何在品牌升级与盈利间找到平衡，不仅关乎单个企业的生存发展，更对中国消费品产业的转型升级具有启示意义。面对这场耐力赛，既需要企业保持战略定力，也期待其能交出更精细化的运营答卷。