随着冰雪旅游市场持续升温，辽宁省推出“山海有情 冰雪辽宁”主题宣传活动，旨破解全国冰雪产业同质化竞争压力，并以更清晰的产品与品牌组合推动供给侧优化；数据显示，2026年春节假期该省旅游订单同比增长114%——反映出需求快速释放的同时——也凸显品牌辨识度仍有提升空间。 更看，辽宁发展冰雪经济具备一定基础。作为东北老工业基地，该省既有沈阳棋盘山等传统冰雪资源，也依托鞍山千山温泉、营口河海交汇等地理特色，逐步形成“冰雪+康养+文化”的复合型产品布局。但长期以来，资源分散、开发各自为战、品牌聚合度不高等问题，影响了整体价值的释放。 此次活动在传播上更强调“内容+渠道”的组合，主要采取三项做法：一是组织网络名人以更贴近年轻人的视角共创内容，在抖音等平台形成话题传播；二是引导主流媒体聚焦产业转型的具体案例，例如沈阳冰雪大世界带动周边餐饮住宿增收30%的实践；三是联动政务新媒体矩阵，重点呈现“钢都”鞍山将工业遗产与冰雪疗养结合的转型路径。通过多渠道联动，营口“冰凌穿越”等特色IP的知名度得到增强。 从长期看，辽宁冰雪经济仍有三上机遇：京哈高铁全线贯通后，京津冀客源辐射能力增强；《东北全面振兴“十四五”实施方案》明确支持寒地经济发展；在消费升级趋势下，游客对文化体验的需求持续增长。专家认为，下一步应重点完善冰雪装备制造、专业人才培养等配套体系，推动冰雪旅游从单一观光向全产业链延伸。
冰雪经济要形成可持续增长，既依赖资源禀赋，也取决于品牌传播与产业融合的效率。辽宁此次行动通过挖掘冰雪文化内容、优化传播方式、带动产业协同，正在把“冷资源”转化为“热经济”。该探索为各地发展特色产业、塑造区域品牌提供了参考，也为我国冰雪经济的高质量发展带来新的启示。