2014年Owhat平台上线后，通过提供在线交易、排行榜和明星福利互动服务，它成为粉丝后援会的“支付宝”，而这种形式的存在，本质上是站子从核心粉丝那里获取资金的一种方式。当偶像亲手“打脸”粉丝集资时，这就意味着整个行业的风向发生了转变。胡歌就把84万元的应援款退回给粉丝，并对此表示抱歉。因为他不认同和不支持粉丝通过这种方式表达爱意，他也希望自己的行为能给行业树立一个榜样。在今年5月，《南方车站的聚会》入围戛纳主竞赛单元后，粉丝们嗅到了“冲业绩”的信号。 为了给他制造盛景，粉丝们在7月8日筹款通道关闭之前已经筹集到了84万元。这次行动中共有3311人参与，超过5000元的消费也被广泛接受。然而胡歌并不认同这种用金钱来制造盛世假象的做法。他认为演员要有敬畏之心和对电影艺术的尊重。 他指出真正的爱应该是让作品自己说话，而不是通过花钱来制造场面。然而这种应援经济已经形成了一条隐蔽的产业链。站子通过明确分工运营前线、摄影、美工、文案和视频等工作来吸引资金。学生党们也参与其中并通过各种方式支付款项。这种攀比和透支行为导致有些人甚至借网贷、租机器或者买黄牛票来满足自己的虚荣感。 当追星变成家庭负债时，家长和老师苦劝无效只能依赖偶像公开拒绝来刹住车。在这种背景下，胡歌在11月6日用一篇长文表达了自己的态度。 他告诉粉丝他不支持也不认同这种应援方式，并把款项退回给他们。这个举动给整个行业带来了很大影响，它让平台上的众筹项目少了“安全背书”，同时也促使观众自发购票观看电影。 胡歌这次公开退钱的举动还让粉丝们开始重新思考追星的意义：追星不必用钱来衡量爱意。因此当其他偶像也开始公开拒绝应援时，人们不会感到惊讶了。 因为胡歌已经替整个行业开了口。调查显示69%的粉丝曾为偶像消费过一次或者多次。 部分人每个月的支出都超过5000元并且学生党占据了大部分比例。 在这种情况下胡歌做出了示范意义重大的决定：拒绝84万元应援款并希望给行业树立一个风向标——作品口碑才是硬通货。 真正的爱需要用作品说话而不是花钱来制造场面。