近期，杭州运河沿线年味渐浓。拱宸邀月号、通济号、暖波号、恩波号、香积梵音号等五艘游船加装“好运福马”主题灯带，武林门码头、香积寺、小河公园等重要节点分别设置“马跃龙门”“马上迎春”“马踏春波”等生肖景观装置，形成水陆联动的节庆景观体系。 据了解，此次运河景区推出三大系列春节旅游产品。其中，“好运加马·江河纳福”好运专线涵盖六款日夜游产品：白天游客可武林门、香积寺、小河公园、土特产码头四个站点自由上下船；夜间开通新春限定小环线，串联三条历史文化街区，让游客在水上行进中欣赏运河夜景，感受街区年味。“水上赶大集”系列将游船与塘栖、新市、富阳等周边古镇连接，为市民采购年货、体验民俗提供便捷通道。“水上团圆饭”系列联合知味观、黄龙璀丽等本地餐饮品牌，推出限定版船宴产品，打造别具一格的团圆聚餐场景。 业内人士认为，运河景区推出系列主题产品，是对节日消费需求与文化供给的直接回应。通过将生肖文化与运河历史文化资源结合，既延续春节民俗传统，也带来更贴近当下的旅游体验，有助于提升城市文化影响力与旅游吸引力。 从市场反馈看，水上旅游凭借更强的体验感与观赏性，正在成为城市休闲旅游的重要内容。杭州运河作为世界文化遗产，拥有深厚的历史积淀和较完善的旅游配套，通过节庆主题呈现和产品创新，有望激活既有资源、拓展消费场景。尤其是“随上随下”的灵活游览方式，以及“一船一宴”的定制化服务，更贴合游客对个性化、品质化体验的期待。 为扩大惠民力度，涉及的上同步推出赠票活动，通过新媒体平台向市民游客免费发放日游环线船票。参与者可在指定时间内在社交平台发布相关话题内容，经筛选后获得船票；凭票可在规定日期内于武林门码头或土特产码头兑换登船凭证，体验环线游览服务。该举措既是节日回馈，也借助新媒体深入扩大文旅产品的传播覆盖。 从产业发展角度看，杭州运河春节主题产品的推出，反映了文旅融合的最新探索：将文化元素融入旅游产品，把节庆活动转化为更具体的消费场景，并在公共文化服务与市场化运营之间形成衔接，推动多方协同。该模式不仅提升了节日活动的参与度与传播度，也为城市文旅产业的高质量发展提供了可借鉴的样本。
从静态保护到活态传承，杭州运河的新春实践展示了文化遗产转化的一种路径。当千年水道与当代生活方式相遇——既带动城市文旅场景更新——也让人们在桨声灯影中感知文明延续。这种“以文塑旅、以旅彰文”的探索，或可为全国线性遗产的活化利用提供参考。