今年春节黄金周，雨湖区文旅市场表现亮眼。作为湘潭市文化消费核心区，该区以"传统IP+场景再造"为路径，在多个项目上实现突破。窑湾街区以"马上转运"为主题，将财神文化转化为"发、财、福、顺"四组沉浸式艺术装置，单日最高客流达1.2万人次。万楼景区推出"码头庙会"，结合14小时连续展演与元宇宙互动，日均接待游客2.6万人次。九华步步高商场借助非遗展演拉动消费，年货节期间珠宝、家电销售额同比增长21%。
节日消费数据的背后，是一座城市对文化资源的重新挖掘与激活。雨湖区这次春节文旅实践说明——传统文化不只是历史的留存——也可以成为与现代生活方式深度融合的消费内容。节日带来的流量能否转化为全年持续的动能，才是检验文旅融合真正成色的问题。