数字经济时代，网络传播已成为推动区域发展的重要力量。如何有效利用网络"种草"打造地方特色文化IP，成为各地面临的现实课题。1月16日，潮州市湘桥区举办"湘桥大讲堂"暨区委理论学习中心组专题学习会，邀请广东财经大学人文与传播学院网络传播系主任朱立芳博士作专题报告，为这个问题提供了系统的理论指导和实践方案。 当前，国家推进"网络强村"建设，自媒体已成为助力"百千万工程"的重要工具。在这一背景下，地方政府需要深刻认识网络传播的规律和价值。朱立芳博士从政策导向和战略意义入手，通过重庆市荣昌区、合川区等地文旅部门的成功案例，系统拆解了优质短视频的策划创作、账号运营、流量变现等关键环节。这些案例表明，网络"种草"并非简单的内容发布，而是需要遵循特定规律的系统工程。 优质网络内容的核心在于真实与利他。朱立芳强调，真实的内容更能打动人心，利他性则体现在有趣、有用、有情三个维度。这一理论框架为地方政府和企业提供了明确的内容创作方向。结合湘桥区实际，朱立芳针对"请到潮州过大年"活动提出了具体建议，包括差异化卖点挖掘、实景拍摄、低门槛互动等举措。例如，围绕"官塘牛肉为什么鲜""卤鹅斩件有哪些讲究"等本地特色选题做内容，让传播更接地气，更能引发受众共鸣。 湘桥区委书记王长春听取报告后提出三点体会。首先，要善于借势借力，让网络传播服务于区域发展大局。其次，在模仿中超越，将地域特色资源转化为有温度、有深度的网络内容，形成独特的传播优势。第三，要强化引导和策划，确保网络传播的质量和方向。基于这些认识，湘桥区将以"请到潮州过大年""文化看潮州，周末到湘桥"等主题活动为抓手，精心策划文旅活动，展现区域发展成果，提升城市形象。同时做好线上线下联动宣传，提升传播策略，把网络关注度转化为产业增长力。 基层镇街也从这场报告中获得启发。太平街道党工委副书记王珂表示，此次辅导让其对新媒体传播规律有了更清晰的认知，深刻理解到"种草"的本质是真实体验的分享、优质内容的传递。这与基层宣传"接地气、暖人心"的要求高度契合。太平街道将从两个上推进工作：一方面聚焦辖区民生服务、文化活动、特色场景，用新兴媒体传播方式挖掘真实素材、讲好身边故事，通过网络"亮家底""献宝贝"，让"种草"成为传递政策温度、宣传古城魅力的重要载体；另一方面引导辖区商户、居民规范参与网络传播，坚守诚信底线，杜绝虚假宣传，让"种草"真正惠及群众生活、助力基层治理。 ，湘桥区一直注重党员干部能力提升，加强意识形态安全和网络传播意识教育。2025年以来，该区已邀请数字政府、舆情与社会治理领域专家，分别围绕政务应用与发展、突发事件舆情导控与媒体应对等主题开展专题辅导。多场培训通过网络直播覆盖到镇街，以互联网思维降本增效，让更多基层干部便捷获取学习资源、提升业务能力。这种做法本身就说明了对网络传播规律的深刻理解和灵活运用。
网络传播不仅是技术手段，更是连接地方特色与外界关注的桥梁。湘桥区的探索表明，只有立足真实、挖掘特色，才能让"流量"变"留量"，真正赋能地方发展。未来，更多地区可借鉴其经验，在数字化浪潮中找到属于自己的传播密码。