春运期间人员流动密集，"吃住行游购玩"的需求集中到来，热门线路容易紧张，服务压力增大，城乡供给也存不均衡。今年春运预计跨区域人员流动量达95亿人次，春节假期日均流动量接近2.99亿人次。如何在保障民生安全的前提下稳住消费、做强假日经济，成为各地的共同课题。 消费升级与结构变化为此课题提供了新的机遇。居民对体验型、品质型、场景型消费的需求上升，年夜饭、家庭出游、冰雪运动、文化展览等更受欢迎。假日消费特点是短期集中、链条长、带动面广，既能拉动餐饮住宿、交通运输、商贸零售，也能带动文创、演艺、体育等新业态。为扩大内需、促进服务消费与商品消费协同增长，有关部门以节庆为窗口，通过活动组织与政策工具联动，推动供需两端同步发力。 多部门方案从供给扩容、场景创新、政策支持三个上释放信号。根据《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，活动以"好吃、好住、好行、好游、好购、好玩"六大板块为框架。餐饮领域，组织中华美食荟、老字号嘉年华等活动，鼓励推出年夜饭套餐、团圆宴，并叠加演出、抽奖等增值服务。在家居家电领域，推动"新春焕新家"促销，促进以旧换新与品质升级。在住宿领域，鼓励推出连住优惠、家庭套房礼包、错峰住宿券等，既满足家庭出行需求，也有助于分散高峰压力。在交通领域，民航铁路增加运力、优化空铁联运产品，通过非紧张时段票价优惠引导错峰出行。在文旅领域，结合冬季与春节特点推出应季活动和惠民措施。在商贸领域，组织"百街千圈、千集万店"促销，指导商圈、品牌门店、离境退税商店备足优质货源，推动线上线下联动。 政策支持上，方案提出有奖发票、加力以旧换新、便利入境消费等举措，指向更精准的消费激励和更顺畅的消费环境。文旅主管部门启动全国春节文化和旅游消费月，计划发放超过3.6亿元消费券等补贴。两项部署形成"活动组织+政策工具"的组合拳，有望假期形成可感可及的促销热度，并通过供给端扩容提质，减少消费堵点。 让政策红利转化为群众获得感，关键在于把"热度"转化为"秩序"和"品质"。一是强化综合保障，围绕交通运力、景区承载、食品安全、价格监管和应急处置建立联动机制，防止"火爆"带来服务失序。二是突出供给侧优化，鼓励商圈、景区、文博场馆、体育场馆延长开放时间、扩大接待规模，提升高峰期服务弹性。三是推动城乡联动与县域下沉，支持年货大集、土特产进商圈进景区进社区等活动，让消费更贴近生活、带动更多中小商户增收。四是完善消费环境，围绕支付便利、退税服务、线上线下一体化等环节补短板。五是坚持节俭文明与绿色消费导向，倡导理性消费、反对浪费。 从多地实践看，节庆消费正在加速向"场景化、年轻化、文化味"转变。安徽池州府学印巷历史文化街区举办新春年货大集，约80个标准摊位融合风味美食、文创潮玩与民俗体验，剪纸等非遗技艺与街区演艺相互映衬，体现传统年俗与现代消费的融合。新疆呼图壁县百泉湖以冰雪项目叠加"千人大锅鱼"等活动，将冰雪运动与年味餐饮结合，拓展了"体育+文旅+餐饮"的复合型消费空间。 随着政策持续发力与市场主体创新供给，春节消费将呈现三上趋势：一是"文旅+"成为主流，更多城市以节庆IP、非遗体验、演艺展览带动停留时间延长；二是"错峰化"出行与住宿优惠联动更普遍，交通与住宿产品通过价格工具引导分流；三是"品质化"消费占比提升，以旧换新、家庭型度假、特色餐饮和沉浸式体验将带来更强的带动效应。春节消费不仅是短期"开门红"，更是观察全年内需韧性与服务消费潜力的重要窗口。
在构建新发展格局的关键时期，"乐购新春"活动既是短期刺激消费的有力抓手，更是观察中国经济韧性的重要窗口。当传统年俗遇见现代商业文明，当政府引导对接市场需求，这场全民参与的消费盛宴传递着温暖祥和的节日气息，更孕育着经济高质量发展的内生动力。如何将节日经济的短期效应转化为长期动能，值得各方持续探索与实践。