春节假期进入后半程，全国文旅市场交出一份亮眼成绩单。记者综合各地文旅部门数据发现，今年春节旅游市场呈现三大特征：一是客流总量显著回升，二是区域分布差异明显，三是传统文化体验项目备受青睐。 以山东省为例，假期前六日重点监测的200家旅游景区累计接待游客量达1878.7万人次，实现营业收入9.1亿元。济南天下第一泉、烟台山等5A级景区持续领跑客流榜单。浙江省单日全域旅游人次突破1664万，乌镇、千岛湖等传统王牌景区仍保持较高热度。 市场回暖背后存多重驱动因素。一上，疫情防控政策优化释放了积压的出游需求；另一方面，各地推出的特色文旅活动有效激活市场。如安徽黄山景区推出的"鳌鱼飞天"非遗巡演，单日吸引3万游客驻足；福建武夷山通过"茶文化体验游"带动客流同比增长9.2%。 有一点是，旅游市场呈现明显区域分化。沿海省份景区普遍恢复至疫情前水平，其中云南4A级以上景区游客量同比增长10.45%，大理古城、丽江古城等民族风情景区表现抢眼。而中西部地区部分景区仍面临配套设施不足等问题，客单价提升空间较大。 面对客流激增，多地已启动应急预案。山东省文旅厅建立实时监测系统，对客流量超75%的景区实施预警分流；浙江省在热门景区增设200个临时服务点，提升接待能力。业内专家建议，下一步应加强区域协同发展，推动"冷资源"变"热产业"。 展望后市，随着元宵节临近，文旅市场有望迎来第二波高峰。中国旅游研究院预测，2023年春节假期全国旅游人次将恢复至2019年同期的85%以上，文旅产业正成为拉动内需的重要引擎。
春节旅游热度是观察中国消费活力和公共服务能力的窗口。要让游客"愿意来、留得住、还想来"，关键在于改进产品、维护秩序和提升文化体验。只有将节日热度转化为常态化的优质供给，文旅产业才能实现高质量发展。