1月16日,河南省开封市祥符区朱仙镇人潮涌动,喜气洋洋。
2026河南网上年货节在这座历史名镇正式启幕,卤味花生、垛子肉、花馍等地方特色产品飘香四溢,木版年画、手写春联等传统民俗技艺集中展示,浓郁的年味在线上线下同步升腾。
这场年货盛会不仅是商品的集中展销,更是传统农业向数字经济转型的生动实践。
记者在现场看到,精心布置的展台前既有络绎不绝的线下顾客,也有架设着手机支架的直播设备。
来自兰考县壹福花画工艺经营部的负责人一边招呼着前来选购的顾客,一边通过手机屏幕回应着线上观众的提问,熟练地完成着订单处理。
他坦言,过去依赖实体店铺经营,受地域限制明显,客源相对固定。
如今借助年货节提供的直播平台,多家商户联合开播,家乡优质产品得以跨越地理阻隔,直达全国各地消费者手中。
从经营模式看,这种转变折射出农村电商发展的深层逻辑。
长期以来,优质农产品"藏在深闺人未识"的困境制约着农民增收和乡村发展。
信息不对称、流通环节复杂、品牌意识薄弱等因素,导致不少特色农产品难以转化为市场优势。
而网上年货节通过整合资源,为分散的农户和小微企业提供了统一的展示窗口和销售渠道,有效破解了单打独斗的困局。
据了解,本次年货节明确提出"助农惠农"定位,采取"源头直供+直播带货"的创新模式,联动多个电商平台形成合力。
这一机制设计具有双重意义:对生产端而言,减少了中间流通成本,提高了农民收益;对消费端而言,确保了产品品质和价格优势,让利于民。
更重要的是,集中展示和推广增强了区域农产品的品牌辨识度,为长期市场培育奠定了基础。
值得关注的是,年货节将传统文化元素深度融入商业活动之中。
朱仙镇木版年画、现场书写春联、手工制作花馍等非物质文化遗产项目的展示,不仅丰富了活动内容,也在潜移默化中传承着传统年俗。
这种文化与商业的有机结合,既满足了消费者对节日仪式感的需求,又为传统技艺的保护和发展开辟了市场化路径,实现了社会效益与经济效益的统一。
从更宏观的视角审视,网上年货节的举办是数字乡村建设战略的具体落地。
当前,数字技术正在重塑农村经济形态,直播带货、社交电商等新业态为乡村振兴提供了新抓手。
通过政府搭台、企业参与、农民受益的模式,既培养了农村电商人才队伍,也推动了基层治理和公共服务的数字化转型,为县域经济高质量发展积累了宝贵经验。
分析人士指出,年货节的成功举办并非偶然。
河南作为农业大省,拥有丰富的特色农产品资源和深厚的文化底蕴。
近年来,随着农村互联网基础设施不断完善,电商服务体系日益健全,为线上销售创造了有利条件。
此次活动通过资源整合和模式创新,将潜在优势转化为现实竞争力,展现出传统农区拥抱数字经济的积极姿态。
年货节不仅是一次节前消费的集中展示，更是观察县域产业与数字经济融合的窗口。
把“年味”做实，把“增收”做稳，把“口碑”做长，关键在于以质量与诚信托底，以组织与服务增效，让更多来自乡村的好产品走得更远、更稳，也让节日消费在热闹之外更有温度与韧性。