现在大家的精神文化需求越来越旺，文旅产业可是经济发展的大引擎。以前那种“酒香不怕巷子深”的老路子已经不管用了，现在大家的审美变了，光靠景点展示很难留住人。最近出了好些展现地域文化的视听作品，比如南方的侨乡、上海的弄堂、西南的秘境还有北疆的牧区，这些作品用艺术化的手法把当地的文化符号变成了能摸得着、看得到、能体验的旅游吸引力，结果搞得好多地方因为拍了一部戏就火了。 这说明文旅产业的供需结构变了。以前大家看东西比较粗糙，现在都要细细品味。视听作品能把故事讲好，把文化细节放大，观众看了有感觉就会想去现场体验。这就解决了很多地方“养在深闺没人识”的问题。 这种模式给文旅产业带来了三个好处：一是把抽象的文化内涵变得具象；二是让游客有了去实地体验的冲动；三是带动了餐饮、住宿和文创这些生意。这说明好的传播要从“资源导向”变成“情境共创”，让游客不光看风景，还能获得情绪价值。 接下来各地得好好琢磨琢磨。首先得把内容做深做细，别搞得大家都一个样；然后得用好短视频和直播这些新媒体；最后服务得跟上，把看热闹的流量变成能留下来的回头客。 文旅融合不能光搞营销忽悠人，得把文化和旅游产品真正结合起来打造有生命力的品牌。以后的文旅产业肯定是往品质化、精细化走。科技会越来越发达，虚拟现实这些技术会把体验搞得更丰富；大家对文化内涵的要求也会越来越高。 未来的发展还得靠各方在创新里摸索。从荧幕里的光影到现实中的山水实景，从文化符号到消费体验的转变，这就说明我国的文化消费市场特别有活力和创新潜力。这既是传播方式的改变，也是发展理念的升级。要是诗意的表达能遇到远方的风景，那文化传承就更生动了。