春节期间，北京中轴线北端的鼓楼成为中澳文化交流的新场景。大年初四上午，北京市文化和旅游局此举行“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式，首批60名澳洲游客在传统年俗氛围中开启北京之旅。活动启动也显示出北京在国际旅游市场上的新布局与新拓展。 从市场背景看，北京入境旅游正在加速回暖。2025年全市接待入境游客548万人次，实现旅游收入70.8亿美元，两项指标均创历史新高，超过2019年同期水平。在此基础上，北京将拓展重点放在南半球市场。澳大利亚作为重要客源地，消费能力较强、对中国文化接受度高。“澳洲万人游”项目的推出，是北京面向全球客源市场精准发力的具体举措。 欢迎仪式突出文化体验与服务细节。太极表演、福字中国结、灯笼、糖葫芦等传统元素，让澳洲游客在现场体验中感受春节文化。市文旅局为游客准备的“马年新春大礼包”包含北京入境游5大榜单、10条精品线路、酒店手册及离境退税指南等信息，便于游客安排行程与消费。随后开展的鼓楼深度体验之旅中，游客参观时间展、品尝特色咖啡、选购文创产品，逐步了解北京中轴线的历史脉络。 从游客反馈看，北京城市面貌与传统文化保护的结合给澳洲游客留下了直观印象。首次来华的澳大利亚游客达克表示，北京比他想象中更现代、更整洁有序，与此前印象形成反差。这种反差提示，北京在海外认知传播上仍存在信息偏差，也为后续优化国际旅游营销提供了方向。 从发展战略看，北京正加快构建更完整的入境旅游生态。2026年被确定为北京打造全球旅游目的地和“中国入境旅游首选地”的关键节点。北京将围绕“产品精品化、服务国际化、宣传多元化”推进：一上依托中轴线申遗、京味文化传承等核心资源，开发更契合国际游客需求的文旅产品；另一方面持续完善入境旅游服务，推动重点商圈打造更国际化的消费场景，增设离境退税集中退付点，并以数字化手段提升消费便利度。同时，北京将继续拓展客源市场，打通国际旅游交流的航线衔接与地面服务链条。 此次“澳洲万人游北京”活动采取分批来京方式，将继续拓宽北京入境旅游客源渠道。这个安排有助于保障接待质量、分散客流压力，并提升北京在澳洲及南半球市场的影响力。随着项目推进，北京有望在国际旅游市场形成新的增长点，实现入境游客规模与消费水平的同步提升。
从红墙下的太极晨练到中轴线上的文创消费，北京正在把千年文脉转化为更易被国际游客理解的表达。这场以文化体验为核心、以服务细节为支撑的城市交流实践表明：世界级旅游城市的竞争力——不只在于拥有多少文化遗产——更在于能否让远道而来的访客在真实的城市场景中读懂历史与生活。当澳洲游客带着糖葫芦和退税单离开时，“北京故事”的对外传播也进入了新的阶段。