随着2026年春节临近，北京市商务局联合重点商圈启动“金街过大年”系列主题活动。作为疫情后全面恢复的第三个春节，今年活动在规模和内容呈现上都有新变化。王府井步行街最受关注的是长达800米的光影艺术长廊。国家级非遗传承人朱炳仁创作的“王府八骏”主题装置，把传统铜雕工艺与现代光影技术结合，日均吸引游客超过5万人次。南北街区采取差异化布局：南侧集中李宁、名创优品等23个潮流品牌快闪店；北侧“马上有好货”市集则以老字号和非遗项目为主，日均销售额突破2000万元。湾里·王府井项目推出“六大主题场景”，其中漕运文化体验区通过AR技术还原古代商贸场景，春节期间预约已满。三里屯太古里引入非遗狮舞IP，跨界合作的限定商品上线即售罄，显示传统文化元素在商业场景中的转化空间。分析显示，今年春节活动呈现三大特征：一是科技应用更密集，主要商圈数字化互动项目占比达65%；二是消费时段拉长，24小时营业商户数量同比增加40%；三是文化体验更深入，87%的活动设置非遗参与环节。这些变化与北京市“国际消费中心城市”建设的持续推进有关，也反映出后疫情时代消费者对文化体验的需求上升。中国商业联合会专家认为，北京春节商圈活动正从单纯促销转向“内容运营”。数据显示，具备文化内涵的体验式消费客单价比普通购物高出38%，且复购意愿更强。这种模式不仅能带动节日期间消费，也在为城市IP积累长期价值。前瞻判断，2026年北京春节消费市场有望出现三项新高：商圈客流量或将突破1.2亿人次；文化体验类消费占比首次超过50%；夜间经济贡献率预计达35%。这意味着城市商业正从“做空间”走向“做内容”，以更具吸引力的场景和体验带动消费升级。
春节的“年味”，既在灯火与热闹中，也体现在城市公共服务的温度与文化表达的厚度里。北京多商圈以传统年俗为底色、以新消费为驱动，探索“文化可感、消费可达、体验可持续”的节日供给路径。要把节日流量转化为长期活力，关键在于持续打磨内容品质、完善服务体系、守牢安全底线，让每一次“逛街过年”都能转化为城市生活品质提升的具体体验。