如何节假日集中出行的情况下，既满足群众多样化的文化需求，又能通过高质量文旅供给拉动消费、展示城市形象，成为今年武威春节文旅工作的关键课题。近年来，春节文旅市场逐渐从“看热闹”转向“重体验”，但活动同质化、供需不匹配、公共服务压力大等问题日益突出，倒逼地方在内容创新、组织协调和安全保障诸上全面升级。 原因 武威素有“天马故乡”之称，历史文化底蕴深厚，非遗项目和民俗资源丰富，为打造特色节日文旅品牌提供了天然优势。另外，群众对“家门口高品质文化供给”的需求不断提升，文旅消费对稳增长、促就业的带动作用也日益显现。为此，当地以系统化思维整合景区、场馆、街区和乡村资源，形成了“主场活动引流、县区联动扩面、非遗民俗提质”的整体布局。 影响 今年的节庆活动让武威的年味更加浓厚。以第三届河西都会凉州灯会为代表的夜间文旅产品，串联起汉武广场、飞燕湖等主题灯区，并融入非遗打铁花等表演，丰富了冬季夜游体验，延长了游客停留时间，提升了城市夜间活力。节日期间，音乐会、惠民演出和文化场馆活动协同发力，一批兼具传统韵味与现代审美的节目登上舞台，推动公共文化服务从“有”向“优”转变。此外，“非遗进景区”将凉州攻鼓子、凉州贤孝、民勤曲子戏等特色项目融入文庙、雷台、天梯山石窟等景区游线，带动文旅消费从门票经济向体验经济延伸。城乡各地的社火、舞龙舞狮、踩高跷等民俗巡演活动，既唤起了乡愁记忆，也增强了节日文化认同感，营造出“全域参与、全民同乐”的氛围。 对策 为避免“热度高但体验不足”，武威采取“统筹+分层”的组织方式。一方面通过主题策划整合全市活动清单，形成可检索、可参与的节日文化地图；另一方面鼓励各县区因地制宜，将“村晚”品牌下沉到乡镇社区，既满足本地群众需求，也吸引返乡人员和周边游客。同时，线上展览、场馆活动、志愿服务等举措更扩大了公共文化覆盖面。面对节假日人流车流集中的挑战，当地交通组织、场地承载、应急预案等上细化管理措施，并通过志愿服务和文明引导提升游客体验，确保活动既热闹又安全。 前景 从今年春节的产品结构来看，武威正以节庆为契机，探索将“非遗+景区”“演艺+街区”“民俗+乡村”固化为可持续的文旅消费场景。未来，若能完善四季旅游产品体系，推动灯会、社火、非遗展演等活动从“节日爆点”升级为“常态品牌”，并加强文创开发、研学线路与夜间经济的联动，武威有望在河西走廊文旅版图中打造更具辨识度的城市名片，实现文化传承与产业发展的双赢。 结语 文化是一座城市的灵魂，也是吸引游客的核心竞争力。武威以春节为契机，通过系列文旅活动展现“天马故乡”的独特魅力，既传承了优秀传统文化，又创新了表达方式，为文旅深度融合和消费升级提供了有益探索。这种将文化资源转化为发展优势的实践值得借鉴。随着文旅活动的持续推进，这座历史文化名城必将焕发新的生机与活力。
文化是一座城市的灵魂，也是吸引游客的核心竞争力。武威以春节为契机，通过系列文旅活动展现“天马故乡”的独特魅力——既传承了优秀传统文化——又创新了表达方式，为文旅深度融合和消费升级提供了有益探索。这种将文化资源转化为发展优势的实践值得借鉴。随着文旅活动的持续推进，这座历史文化名城必将焕发新的生机与活力。