咱们得说说宁夏永宁搞的“冰雪嘉年华”，这地方把各种好玩的东西都凑一块儿，给咱打造了个冬天里逛吃逛玩的新地界。一开始搞这个活动啊，就是因为咱中国现在滑雪热起来了，加上文旅产业要往深里走，各地都在琢磨怎么搞些季节特色的新花样。永宁就看着闽宁镇那独特的生态跟人文优势，打算在冬天这本来没啥人气的淡季，把冰雪嘉年华给推出来，目的就是为了打破季节那道坎儿，把冬天的市场给激活。这不仅是响应国家号召搞冰雪经济、搞全民健身，也是永宁自己想办法搞“体育+文化+旅游+产业”一起发展的路子。 这次嘉年华里头内容可多了，重点就是把不同的玩法给混一块儿，把本地的文化味给带出来。徒步迎新春这个活动把葡萄种植区和酒庄景观带给串起来了，一边看风景一边锻炼身体，挺有意思；冰雪娱乐区弄了雪圈滑道、雪地摩托这种项目，大人小孩都能玩；民俗文化这一块儿就通过非遗展示、手作体验、年货集市啥的，把贺兰砚雕刻、民间刺绣这些老手艺给亮出来。还有红酒品鉴区和农特产展销区呢，专门把本地葡萄酒和农产品推到市场上，好让大家伙儿多赚点钱。 大家伙儿的参与度也特别高，来了千把号人呢，男女老少都有。徒步环节就是让大家爱上动起来的健康生活；冰雪项目给家里人弄了亲子娱乐的场合；文化体验区帮着把传统手艺传开了；年货集市直接拉动了农副产品的消费。篝火晚会和民谣演出又把节日的气氛给烘托起来了，社区的人心更齐了。这么一来，既丰富了精神文化生活，也让农户和商户趁着这一阵子多赚了点钱。 以后要想把这效果做得更久一点，还得建个常态化的运营机制。政府、企业、社会组织都得凑一块儿帮忙完善基础设施和服务体系；多跟文化机构、体育组织合作引进些大品牌的赛事或者艺术项目；再拿上数字化的手段扩大宣传力度，把这个冬季文旅的IP给打响了。另外还得注意保护生态环境别过度商业化搞坏了。 闽宁镇本来就是东西部合作的好榜样嘛，它的文旅模式挺值得其他地方学的。以后还能多挖掘点红色文化、移民历史、生态治理这些资源，弄成一年四季都能玩的东西。通过不断优化业态、培养本地人才、拉长产业链条，这个冰雪嘉年华以后不光是个短期活动了，能变成带动就业、促进城乡融合的大平台。 从塞上的冰雪风光到各种民俗风情，从健身徒步到产业带动老百姓赚钱，永宁的这一招路数挺生动地说明文旅融合是怎么把区域发展的新劲头给激出来的。现在消费升级加上乡村振兴在一块儿使劲儿推的时候，这种活动不光是冬天里的一顿大餐，更是在琢磨怎么把地方资源变成钱袋子、怎么把文化传下去、怎么把老百姓的日子过得更好的一场试验。“冷资源”怎么才能一直散发出“热效应”，还得在内容创新、服务升级还有长效机制建设上下功夫才行。