Lululemon公司的这款平底休闲鞋，被称为“老奶奶布鞋”，价格却高达980元，很难让人理解这种设计为什么会在市场上有这么高的接受度。这位作者说，把这种造型平平无奇的鞋给中产消费者穿，可能真的不太适合。这个消息让北京的中产们感到有些失望。那么问题来了，lululemon这次推出的Flat Mate鞋子究竟长什么样？它有着圆润的鞋头、窄边的设计还有一脚蹬的方式。虽然颜色选了经典的黑和棕，但看到它的第一眼就像是几十年前姥姥们出门遛弯穿的那种老北京布鞋。对此，网友们给予了严厉的批评，比如有人说灵感来源于老奶，还有人调侃这适合85岁以上的人穿。 此外，一些网友还给这双鞋子注入了一些“禅意”，比如称之为甘露寺净白联名款或者是甄嬛在甘露寺砍柴时穿的那种款式。这些评论让人忍俊不禁。尽管外观不怎么样，但价格却不便宜——一双要980元。相比之下，某多多只卖79元就能搞定了。 除了颜值之外，穿着舒适与否也是购买时需要考虑的重要因素。虽然有人分享自己上脚体验时表示还不错，但也有很多人觉得勒脚或者鞋底太硬。不过更多的网友还是认为这双鞋性价比太低了，毕竟几十块钱就能买到差不多的老北京布鞋。 Lululemon凭借着一款瑜伽裤在全球范围内爆红，成功打入运动服饰市场并占据一席之地。它成为了中产女性的“标配”，并被冠以“瑜伽界爱马仕”的称号。人们愿意花上千元购买它的瑜伽裤和运动背心，认为它们是精致生活的象征。然而近年来，这个品牌的形象似乎正在崩塌。 就在不久前，lululemon推出了一款被网友调侃为“宋丹丹白云同款”的马甲。这个设计和审美确实让人难以理解，而且售价也不菲——1280元。不少人吐槽这个款式颜色搭配不好、实用性也不强。 还有一款Get Low系列紧身裤因为布料太薄而被消费者吐槽有走光风险，最后只能从官网上下架。Scuba系列也受到了一些质疑，比如起球和缩水问题。就连它们的王牌瑜伽裤都被质疑版型越来越松、面料质感下降却年年涨价。 原本靠着高端人设站稳脚跟的lululemon现在陷入了“高定价、低体验”的尴尬境地。消费者愿意为优质产品买单，但不愿意为品牌溢价交智商税。 财报显示2025年前三季度lululemon公司净利润同比下滑了12.8%，毛利率也在下降。虽然中国大陆市场营收还在增长（毕竟国人基数大），但核心北美市场营收已经同比下滑了2%。股价更是惨烈地接近腰斩。 这个局面主要是由于竞争对手的步步紧逼和自身扩张计划失灵以及产品竞争力下降导致的。还有一个重要原因是中产消费趋势的转变。 过去中产愿意为精致生活主义者身份认同买单，购买lululemon就是为了证明自己是精致中产；但现在大家变得越来越理性和务实了。 就像这次“老太布鞋”被疯狂吐槽本质上也是对品牌溢价的反抗。说白了大家并不是消费不起980块钱的鞋，而是不想再当冤大头了。 未来能真正留住消费者更多是物有所值而不是品牌溢价了吧？