当前，县域文旅竞争加速，从“有资源”到“会表达”，传播能力正在成为文旅高质量发展的关键变量。
南县举办文旅推广大使选拔赛复赛，聚焦“推介”和“展示”双环节，既是对本地文旅资源的一次集中梳理与再传播，也是对青年人才参与公共文化传播机制的一次探索。
问题：不少县域地区文化底蕴深厚、生态资源丰富，但对外传播常面临“内容同质、表达单一、触达有限”等现实挑战。
一些优质非遗、红色资源和乡村新业态，缺少能讲、会讲、善讲的传播主体与适配当下受众的叙事方式，导致“好资源”未能有效转化为“好口碑”和“好流量”，进一步影响到游客决策、产业带动与品牌积累。
原因：一方面，文旅传播进入短视频、直播、场景化体验并行的时代，受众更关注“真实体验+情绪共鸣+可参与感”，传统推介方式难以满足多样化需求；另一方面，县域文旅的内容生产往往分散在部门、景区、商户与个人之间，缺少统一策划与持续输出，难以形成稳定传播矩阵；同时，懂本土文化、具备表达力与创意能力的复合型人才仍相对不足，造成“资源可讲、讲法不新、传播不广”的矛盾。
影响：本次复赛以“文旅推介+才艺展示”设置赛程，从机制上引导参赛者把资源优势转化为可传播的叙事产品。
推介环节中，选手围绕国家级非遗南县地花鼓进行创新演绎，结合段德昌烈士等红色故事开展深情讲述，同时将罗文花海的生态画卷、白吟浪村的文旅融合实践融入表达，形成“非遗+红色+生态+乡村”的立体化呈现。
才艺展示环节通过舞蹈、声乐、短片等形式拓展表达边界，有助于催生一批兼具地域辨识度与当代表达的传播内容。
对地方而言，这类赛事不仅提升关注度，更重要的是形成内容供给、人才储备与品牌塑造的联动，为后续市场化推广、节会活动和线路产品的打造奠定基础。
对策：以赛促宣的关键在于“赛后转化”。
首先，应推动晋级选手与景区、文博场馆、非遗工坊、红色教育基地建立长期合作机制，形成稳定的“推广大使+内容共创”队伍，避免活动热度“一次性消耗”。
其次，强化内容策划与标准化输出，在尊重历史与文化真实性基础上，围绕主题线路、节气活动、研学体验、乡村夜游等场景持续生产短视频精品、图文稿件与活动直播，形成可复制的传播模板。
再次，完善“文旅资源—城市服务—消费场景”闭环，把推介热度导入交通接驳、住宿餐饮、文创产品、公共服务等承载端，提升游客体验与口碑传播。
最后，加强对非遗与红色资源的保护性利用，坚持“守正创新”，在传播创新与文化敬畏之间把握尺度，防止娱乐化、碎片化解读削弱文化价值。
前景：据赛事组委会介绍，南县专场晋级的12名选手将与益阳高校专场晋级选手同台竞技，最终评选冠、亚、季军，冠军将获得3万元奖励并授予“南县金牌文旅推广大使”称号。
随着县域文旅从“景点旅游”向“全域体验”升级，能够连接资源、产品与受众的青年传播力量将越来越重要。
预计通过赛事带动，南县有望进一步强化“非遗传承+红色教育+生态休闲+乡村体验”的组合优势，推动文旅传播从单点爆发走向常态化、体系化，以更具辨识度的内容和更有温度的叙事提升城市形象与产业活力。
南县文旅推广大使选拔赛的成功举办，反映了该县在新时代文化传播和文旅产业发展中的积极探索。
通过挖掘本土人才、创新推广方式、整合文旅资源，南县正在构建一个更加开放、更具活力的文旅发展生态。
这些晋级决赛的选手将成为南县文化的传播者和推介者，他们的努力不仅为南县文旅产业高质量发展注入了强劲动能，更为地方文化的创新传播树立了新的标杆。
随着最终决赛的进行，南县文旅融合发展的新篇章也将随之展开。