当前，文化消费需求持续升温，如何创新文化供给、激发基层文化活力，成为各地关注的重点；四川推出的“跟着电影赶大集”活动，正是这个背景下的探索尝试：以电影这一大众文化载体为纽带，把文化惠民、乡村振兴与文旅融合等工作串联起来，形成联动效应。启动仪式在安仁古镇坝子广场举行，现场搭建巨型银幕舞台，营造出鲜明的电影氛围。活动以“锦绣天府、光影四川”为主题，设置多个文化板块。原创快闪《四川欢迎您》开场亮相，展现四川的热情与好客；非遗摇滚《西岭山歌也摇滚》把传统民俗与现代音乐融合，带来新鲜的舞台表达；舞蹈《古蜀光赋》则以肢体语言呈现古蜀文明的文化意象。其中，情景演绎《光影百年·锦绣天府》更具看点：影视演员与“哪吒”“功夫熊猫”等经典电影角色互动，串联四川电影百年发展的关键节点，呈现“四川造”电影在中国乃至世界电影发展中的影响与贡献。为带动观影消费，活动现场同步发布“金熊猫惠民观影行”电影消费券，向观众赠送500张观影券，让惠民举措更直达、更可感。演员刘劲、啜妮、黄英等文艺工作者到场参与，带动市民加入“跟着电影赶大集”，提升了活动的关注度与参与度。启动仪式结束后，安仁古镇坝子广场随即转入持续运营的“电影+”新春市集。市集集合电影主题打卡、非遗手作体验、地方美食展销、文创集章互动等内容，打造集文化展示、消费体验与社交休闲于一体的公共空间。这一形式既回应了群众多元文化需求，也为地方文旅产业拓展了新的消费场景。更深一层看，该活动折射出文化与产业融合的路径：以电影为入口，把非遗技艺、地方特色与乡村资源整合到同一场景中，在传承文化的同时推动消费增长，并带动乡村经济活力。这种“文化+旅游+消费”的组合模式，为更多地区推进文化振兴与乡村振兴提供了参考。
把银幕搬到古镇广场，把电影融入节庆集市，表面是一次热闹的活动创新，背后则是文化供给方式的变化：从“单点供给”转向“场景化服务”，从“短期热度”转向“持续运营”。当更多群众在家门口看电影、学非遗、逛市集、品年味，文化不只被观看，也能被参与、被消费、被记住。如何将这种体验深入沉淀为可持续的产业动能与公共文化成果，仍有待在更大范围内持续探索和完善。