临近农历马年，不少商场围绕生肖元素搞起了主题营销。大家本来想图个喜庆，结果南京和张家港等地出现的“2026我踏马来了”、“您踏马来啦”这类标语，却闹得挺尴尬。这些谐音标语把不雅用语放了出来，让很多家长特别是带孩子去购物的人很是担心。他们担心孩子看见这些话会好奇，反复追问又没法回答。这些公共空间本来就是给大家逛的，也得保护好孩子们的成长环境啊。 南京鼓楼吾悦广场和兴化吾悦广场的运营方反应挺快，第一时间把这些有问题的宣传物料撤掉了。他们也表态要加强审核管理。商场搞创新本没错，想拉近和年轻人的距离也可以理解。可是这谐音搞得这么low，不仅没显得亲切，反而把企业形象搞坏了。 公共空间不光是卖东西的地方，更是展示社会文明的窗口。商家做营销不能光图个流量和热度，得守规矩、讲文明。那些粗鄙的话你要包装成什么东西去传播，就是污染了语言环境。 我国《广告法》里也说了，广告不能妨碍公共秩序、违背社会风尚。《商业宣传“接地气”不等于可以庸俗化》。好的营销是要真诚有文化内涵地沟通，不是打擦边球制造争议来博眼球。 这次的事算是给商家敲了警钟：以后策划活动得更严谨点，多评估一下宣传语的影响。创意设计得多下功夫在文化深度上，别老想着用那种苍白的谐音伎俩。 从这次风波能看出来，公众对公共空间的文化品质要求越来越高了。只有把社会效益和经济效益统一起来，用更高品位的创意和更负责任的态度做宣传，才能赢得消费者的信任。