春节临近，长沙市汇金天虹商场中庭人流密集。一场以非遗竹编为主题的新春文化活动，让传统商业综合体不再只是购物场所。作为长沙市级非物质文化遗产的青山竹编技艺，首次以更系统的互动体验形式走进城市商圈，展现了传统文化当代场景中的新打开方式。 此尝试也回应了消费需求的变化。随着居民文化消费占比提升，单一的商品销售已难以覆盖更丰富的消费期待。雨花区商务局对应的负责人介绍，2023年该区社会消费品零售总额突破1200亿元，其中体验式消费增速达28%，显示文化与商业结合的潜力正在释放。活动现场，第四代传承人袁美娇演示“挑一压一”编织技法，吸引上百个家庭参与体验。 非遗走进商场带来多上效果。对文化传承而言，商场日均数万客流为非遗传播提供了更直接的平台。数据显示，活动首日参与体验人次超过3000，较传统展馆参观量提升约20倍。对商业端而言，必胜客等商户通过设置主题文化角，带动客单价提升15%。更重要的是，这种做法也让公共文化服务从“看展式”转向“参与式”，让文化供给更贴近市民的日常生活场景。 政策引导与运营机制是转型的重要支撑。雨花区近年来出台《文旅商融合发展规划》——设立专项扶持资金——鼓励非遗项目进行市场化开发。区内18个商业综合体已累计引入37项非遗技艺，形成“一店一品”的特色布局。在运营层面，采用“政府搭台、企业承办、传承人驻场”的协作机制，既尽量保留技艺的原真呈现，也提高活动的持续运营能力。 业内专家认为，这一模式具备一定示范意义。中国民间文艺家协会理事王建军表示：“当非遗不再停留在橱窗展示，而成为可触摸、可体验的生活元素时，传统文化才能真正融入当代。”据透露，雨花区计划将这一做法延伸至24节气主题活动，未来三年力争培育10个以上具有全国影响力的商旅文融合品牌。
城市发展进入新阶段，文化不应只停留在少数人的审美消费中，更应成为融入日常、触手可及的公共资源；长沙雨花区将非遗传承与商业消费结合的探索，为其他城市提供了参考。这个实践在保护与传承传统文化的同时，也回应了市民不断增长的精神文化需求，体现为以创新方式推动文化传承与消费升级协同发展的可能路径。