2021年5月，海口综合保税区的工作人员去LVMH物流中心介绍了自贸港政策。同年7月，LVMH的高层回访了海口，双方就仓储、关税和口岸这些细节聊了很多。后来，海关、税务和园区等部门成立了专门小组，用贴心的服务帮企业解决了问题。今年3月，LVMH在中国注册了一家子公司，6月底，第一批香水空运到了海南，业务正式开始。负责项目的人说，“这只是第一步，后面还有更多合作要谈，前景很好。” 2021年7月26日，第二届中国国际消费品博览会开幕，古驰、博柏利、蔻依、缪缪这几个高端美妆品牌第一次在华亮相；普拉达香水系列这次是第二次来参展。同一天，泰佩思琦集团带着COACH这些牌子回来了，还宣布要在海南设立中国旅游零售总部，大家都觉得这是把海南当成“第二战场”的信号。 科蒂集团在展会上公布了一组数字，让人眼睛一亮：过去一年，海南旅游零售店的客流和销售额都增长了三位数。这背后其实是因为品牌感受到了离岛免税政策带来的红利。很多奢侈品巨头都开始把最好的产品放到离消费者最近的地方。 LVMH集团虽然没有以整体的形式参加消博会，但还是低调地完成了“海南首秀”。他们的香水化妆品中国区旅游零售供应链中心在海口综合保税区签了约。根据协议，集团要在园区里建自营保税仓库，优化从境外到海南的物流流程，让香水、化妆品从机场货站直接送到消费者手里。 对于海南来说，这就是从“旅游中转站”变成“奢侈品目的地”的过程。政策上额度放宽了，流量上有海口机场和三亚凤凰机场的枢纽支撑，成本上有保税仓加零关税的组合拳，这些优势让海南变成了奢侈品的新码头。未来可能会有更多SKU、更多品牌和更多场景进来，大家都把海南当成了“中国零售的试验田”和通向全球的跳板。 对奢侈品牌而言，首秀是个开始，仓库是支撑点，供应链才是撬动未来的关键；对海南来说，一个集高端制造、跨境物流和免税消费于一体的“奢侈品自贸港样板”正在慢慢成形。消博会结束了，故事才刚刚开始。