近年来，私域直播成为一些不法商家进行虚假宣传的新途径。市场监管总局价监竞争局一级巡视员杨洪丰在发布会上表示，部分商家打着"免费健康讲座""直播领福利"等幌子，吸引消费者进入私域直播间实施虚假营销，严重侵害消费者权益。这种行为不仅扰乱市场秩序，还因其隐蔽性强、传播快等特点，给监管带来挑战。
私域直播虚假宣传的整治成效显示，市场监管部门正积极应对新型违法行为的挑战；但治理工作仍需持续推进，随着新业态发展，违法手段也在不断变化。只有监管部门、平台企业和消费者共同努力，构建事前预防、事中监管、事后处罚的全链条治理体系，才能真正维护市场秩序、保护消费者权益，促进电商行业健康发展。