春节临近，京郊文旅市场热度升温。房山区文化和旅游局近日举办“漫游京郊”乡村旅游智慧平台上线发布会，以线上线下联动的方式集中推介全区文旅资源，为市民游客带来更具参与感的新春出游体验。 当前，乡村旅游已成为京郊文旅产业的重要支点。房山区作为北京西南重要的文旅目的地，历史文化遗产、自然生态资源和民俗底蕴兼具。但资源点位分散、品牌呈现不够统一等问题，仍制约着整体传播与转化。“漫游京郊”平台的上线，正是整合资源、统一展示与便捷触达上迈出的关键一步。 该平台以数字化方式对房山区优质文旅资源进行梳理，并结合场景化内容进行呈现。发布会现场，房山区文旅局推出“北京之源——年味相伴”新春逛玩指南——设置五大特色榜单与三条精品线路，为亲子、休闲、冰雪、文化探访等不同需求的游客提供更清晰的选择。 为增强现场体验，发布会同步设置特色产品展示市集。房山区文旅局组织18家优质企业参展，集中展示80余款特色产品，覆盖非遗文创、农产品与特色美食等品类。通过展示与试吃等互动环节，游客能够更直观地了解房山的地域文化与产品特色，也为现场消费与后续转化提供了更直接的连接。 传播端，房山区借助新媒体更放大推介效果。“大美房山”抖音平台同步开展直播，连线天毓山庄、圣水莲庭、云居寺、云居滑雪场等6家重点文旅企业，实时呈现各点位的新春筹备与亮点内容。直播累计观看量2万次，互动点赞超过3万次，显示出短视频与直播在文旅推广中的带动作用。 此外，两名驻村第一书记走进直播间，担任“好物推荐官”，为本地特色农产与文创产品推介助力。将基层工作与文旅营销相结合，既提升了产品曝光，也为乡村产业与旅游消费之间搭建了更顺畅的通道。 从趋势来看，房山区此次实践显示出京郊文旅升级的几项方向：以智慧平台提升资源管理与精准推介能力；以线上线下联动拓展覆盖面与影响力；以非遗文创、特色农产等多元供给延伸消费场景，带动企业与农户增收。 房山区的新春文旅推介内容涵盖民俗大集、冰雪运动、地道美食、历史古迹与特色民宿等多个板块，形成更完整的出游选择体系。在保留京郊传统文化气质的同时，也通过产品设计与传播方式的更新，增强了游客的体验感与参与度。
房山区此次文旅创新实践，为市民春节出游提供了更多选择，也在“数字化+乡村旅游”路径上进行了有针对性的探索。面向文旅融合的持续竞争，如何保持产品与传播的创新节奏、继续深化文化内容挖掘与品牌塑造，仍是下一步需要持续推进的重点。“政府引导、市场运作、科技赋能”的推进方式，也为其他地区发展乡村旅游提供了可参考的样本。