春节临近，乡村“年味”如何既热闹又有内涵，既聚人气又能带动发展，成为不少地方推进乡村文旅的重要课题。
1月14日，怀化市通道侗族自治县双江镇向晖村在红色文化广场启动以“‘赛马’迎新春，携手建红村”为主题的联谊活动，通过红色文化参观与民俗体验互动相结合，营造喜庆祥和的节日氛围，也为冬季乡村旅游注入新活力。
问题：从“办活动”到“办得好、留得住”，乡村文旅仍需系统化提升。
近年来，乡村节庆活动不断增多，但也存在同质化较强、体验感不足、品牌辨识度不高等现象。
一些活动热在一时、冷在平时，难以形成持续带动效应。
如何把文化资源、生态资源、红色资源转化为可参与、可传播、可持续的产品与场景，成为提升乡村吸引力的关键。
原因：文化底蕴可感可触、群众参与度高，是活动“出圈”的基础。
向晖村的联谊活动把“看景”与“入景”结合：一方面，游客与村民走进村内红色景点，听当地流传的历史故事与乡土记忆，在行走中感知村落精神气质；另一方面，将踩高脚马、抢鸭子、打糍粑等民俗互动融入活动流程，突出“能参与、可体验、强互动”的特点，让节庆不只是表演，更成为村民与游客共享的生活场景。
活动能够聚拢人气，也得益于基层组织统筹协调，将文化传承、群众联谊与节庆消费需求有机衔接，形成“村里愿意办、群众积极参与、游客愿意来”的良性循环。
影响：一场联谊活动折射乡村活力，也带来多重现实效应。
其一，增强乡村文化自信与社区凝聚力。
民俗项目与红色文化叙事同场呈现，有助于让传统技艺、地方记忆以更贴近生活的方式传承下去，提升村民对家乡文化的认同感。
其二，释放文旅消费潜力。
沉浸式互动提升停留时长与体验质量，带动餐饮、农特产品、民宿等关联消费，为冬季乡村旅游增添热度。
其三，推动“文化+旅游+教育”融合。
红色景点参观与故事讲述，既满足游客的文化需求，也为研学、亲子等客群提供了可拓展的内容空间。
其四，展示县域文旅形象。
以“年味”为窗口呈现侗乡风貌，有利于扩大传播半径，形成对外推介的素材与符号。
对策：要把“年味瞬间”转化为“长效品牌”，需在内容、服务与治理上同步发力。
首先，突出差异化定位，围绕侗族文化、红色资源与村落景观打造主题化线路，避免“哪里都一样”的节庆套路。
其次，完善体验型产品供给，把民俗互动由“临时上阵”变为可常态化运营的体验项目，推动标准化与本土特色并重，提升安全管理与服务质量。
再次，强化产业联动，推动农特产品、非遗手作、乡村餐饮与活动场景深度结合，形成“可看、可玩、可带走”的消费闭环。
还应注重人才与传播支撑，培育乡村讲解员、活动策划与志愿服务队伍，提升讲故事能力与组织效率，同时利用多渠道传播扩大影响，形成稳定客源预期。
前景：随着城乡居民消费从“观光型”向“体验型、文化型”升级，乡村文旅正从单点活动走向综合运营。
通道侗乡以民俗互动增强参与感、以红色文化提升内容厚度的做法，体现了乡村旅游从“热闹”迈向“品质”的方向。
未来，若能持续在品牌塑造、产品迭代、公共服务与产业配套上深耕，侗乡节庆活动有望成为带动乡村振兴的稳定抓手：既让传统文化在当代生活中“活起来”，也让乡村发展在可持续路径上“稳起来”。
通道侗族自治县的春节联谊活动，是传统文化在当代乡村发展中的生动实践。
它表明，深厚的文化底蕴与现代发展理念的结合，能够为乡村地区注入新的生机与活力。
在新时代乡村振兴的大背景下，更多地方应当像通道县一样，充分挖掘本地文化资源，创新文化展示和传承方式，让优秀传统文化在服务群众、促进发展中焕发新的光彩，为乡村全面振兴提供有力的文化支撑。