我在3月27日看到瑞财经刘治颖发的报道，说深圳小阔科技股份有限公司给港交所提交了上市申请，招银国际做独家保荐人。小阔科技成立于2015年，是搞口腔护理产品的集团，业务挺全，牙膏、漱口水、牙刷、口腔喷雾都有。他们家的牙膏价格在9.9元到49.9元之间。弗若斯特沙利文那边的数据显示，按2025年零售额算，小阔科技是中国市场第三大集团，还在线上渠道卖得最多。 从2023年到2025年，在中国前五大口腔护理产品集团里，这家公司的零售额增长率最快。这个行业主要卖的就是用来清洁口腔、维护卫生、预防疾病和美容护理的产品。它们能清理牙菌斑和食物残渣，预防蛀牙和牙周病，保持牙齿和牙龈健康，还能让口气清新、牙齿变白。大家平时都离不开这东西。 2020年中国口腔护理产品市场的零售额是675亿元，到了2025年增加到779亿元，复合年增长率是2.9%。这期间的变化主要是因为新冠疫情打乱了局面，线下店受影响大，高端产品需求也慢了下来。2024年的下滑是因为行业调整期来了，线上增长变慢、线下压力大、价格竞争激烈。 基础产品还是大头，2025年占了整体市场的86.6%。专业和美容类的只占13.4%。不过随着大家对健康意识提高和收入变多了，大家开始更讲究功能和场景了。买美白和牙龈护理这类专业产品的人越来越多。 到了2030年，这个市场预计能做到973亿元规模，从2025年到2030年的年增长率是4.5%。销售渠道主要是线上和线下两条路。以前线下卖得更多点，2020年的时候线上占了25.0%。不过现在网购越来越方便了，大家也喜欢买东西顺手就下单。 按照这个趋势估计，2025年的时候线上能占到40.0%，到2030年可能到49.0%。虽然网上卖得快但消费者还是喜欢去实体店试东西和体验服务。所以就算网上发展得快线下也还会是主要的分销渠道。