当前，泉州文旅热度持续攀升。
面对“流量”涌入带来的机遇与考验，如何把短期关注转化为稳定口碑，成为不少城市共同面对的课题。
近日，2026年“海丝泉州推荐官”大赛在泉州全面启动，吸引社会各界广泛参与，赛前培训阶段结束后，选拔赛在全市17个赛区同步展开。
围绕海丝文化、世界遗产保护等主题，本次赛事将选拔优秀“推荐官”及优质解说词，为城市文旅推介与讲解储备力量。
问题：从“看景点”到“读城市”，讲述能力成为核心竞争力 文旅竞争的焦点正在从资源禀赋转向综合体验。
游客来到泉州，既希望“看得见”开元寺、清净寺等历史遗存，也期待“听得懂”南音、梨园戏等文化脉络，更在意“感受得到”城市的温度与秩序。
现实中，一些旅游目的地存在讲解内容同质化、表达方式模板化、历史文化阐释浅表化等现象，导致“到此一游”难以沉淀为“再来一次”。
在这样的背景下，泉州以赛事形式系统筛选和培养讲述者，指向的正是提升文化表达与公共服务这一“软实力”。
原因：热度背后需要系统支撑，单靠“明星讲解”难以托举长期发展 城市文旅的“长红”取决于供给侧的专业化与精细化。
泉州作为海上丝绸之路重要节点城市，拥有多元宗教遗存、侨乡文化以及传统工艺等独特资源，叙事线索丰富，但要把复杂的文化信息转化为大众易理解、愿传播的内容，需要稳定的人才队伍与内容体系支撑。
单个“网红讲解员”固然能在短期带来关注，但很难覆盖更广泛的文保点位和多样化游客需求。
赛事采用“讲解员+解说词作者”的组合模式，强调“写得好”与“讲得好”同等重要，既解决内容生产，也解决传播呈现，体现出对文旅传播链条的整体性思考。
影响：提升讲解质量，推动保护共识转化为社会行动 讲解不仅是旅游服务环节，更是文化传承与遗产保护的公共教育。
围绕世遗保护设置主题，有助于把“保护”从专业部门的话语转译为公众可理解、可参与的共识：为何“出砖入石”等传统营造智慧值得保存，古厝街巷的价值何在，如何在旅游热度上升时保持城市生活秩序与遗产真实性。
赛事覆盖面广，从专业导游、讲解员到机关干部、高校师生、退休文博人员等多元群体参与，意味着讲述泉州不再是少数人的“专业表达”，而逐渐成为社会共同参与的文化行动。
这种参与越充分，越有助于形成尊重历史、珍视遗产、理性旅游的城市氛围，也更有利于把游客口碑转化为持续消费与二次传播。
对策：以“人才库+工作室+产教融合”构建可持续供给机制 从赛事组织方式看，泉州正在把“选拔”与“培养”同步推进。
一方面，通过分赛区选拔、赛前培训等方式提升参赛者的专业表达、内容组织与现场服务能力，推动讲解从“会讲”走向“讲准、讲透、讲得动人”。
另一方面，通过纳入市文旅人才库并给予支持，形成“用得上、留得住、能成长”的机制，避免人才流失与短期化运作。
同时，泉州以平台化方式聚合力量，通过设立“海丝泉州推荐官工作室”等载体，推动跨行业、跨年龄的“传帮带”，让退休专家的学术积累与年轻志愿者的传播能力形成互补。
更值得关注的是，当地推动文旅产教融合，促进高校、企业、行业组织在真实场景中对接需求，把课堂延伸到古城街巷，把研究与实践结合起来，既提高人才供给的适配度，也让文旅服务标准化、专业化建设有了稳定来源。
前景：从“讲解队伍”走向“传播生态”，以内容质量赢得长期口碑 随着文旅市场从“增量竞争”进入“质量竞争”，以文化表达为牵引的城市品牌建设将更显重要。
泉州通过赛事汇聚社会力量，若能在后续环节持续完善评价标准、版权与激励机制、常态化训练与实战演练，并把优秀解说词转化为多语种、可视化、可分发的内容产品，有望形成覆盖景区、街区、博物馆、公共交通等多场景的传播网络。
更进一步，若把讲解能力与城市治理、公共服务协同推进，在旅游高峰期实现秩序管理、志愿服务、文明引导与遗产保护同向发力，泉州文旅的“长红”将更具韧性与可持续性。
当越来越多的城市陷入同质化竞争，泉州正用"以文化人"的独特解法破题。
从"活地图"个体到"生态圈"系统，从赛事舞台到产业实践，这座千年古城启示我们：真正的文旅竞争力不在于追逐流量，而在于培育能讲好中国故事的文化根系。
在建设中华民族现代文明的时代命题下，泉州的探索或许能为更多历史文化名城提供镜鉴。