上海乐高乐园刚公布了新春主题活动，想把创意跟传统结合起来，搞个“乐高式中国年”。就在1月24日，上海的这个项目算是正式启动了，这也是乐高在上海开乐园后的第一个专门为中国农历新年准备的主题活动。这次活动叫“大过年就要大快乐”，算是给国际主题乐园品牌在中国的运营添了一把火，想试试用积木来说说传统节庆的事儿。现场里所有的景观和街道都被装饰成春节样子，用乐高积木堆出了生肖、春联、灯笼还有财神爷。这些不仅看着喜庆，还有好几个地方能让人动手拼搭，这样玩起来就更有意思了。乐园还搞了个特别版的“乐高护照”，给游客盖章打卡用。这一来二去的就挺有趣的。乐园那边说了，这活动定位很明确，主要是给亲子家庭玩的。因为数据显示，开园后来看的人里头有八成都是带孩子来的。这次专门设计了好多需要全家一起动手完成的任务或者合影的机会，就是想满足家里人一起玩、一起乐的需求。行业里的人看这事也能看出点门道。现在很多国际乐园都喜欢在圣诞节、万圣节这些西方节日活动之外，专门弄个春节或者中秋节的特别节目。他们想通过布景、卖限定东西还有演出来拉近跟本地人之间的距离。这既能让淡季的时候多来人玩，又能让大家觉得这品牌挺懂咱们中国文化的。 上海乐高乐园开业以来挺火的。公开资料显示这是全球乐高乐园里最快突破一百万客流量的项目了。这说明中国尤其是一线城市的人很喜欢这种高质量、互动性强的亲子娱乐产品。所以上海乐高乐园能有这样的表现也跟选址选得好、产品做得接地气还有宣传到位有关。 专家说做这种季节性活动最要紧的就是把本土文化元素用对了地方，而不是随便堆一堆符号上去。上海乐高乐园用积木这种品牌核心体验来当纽带，把春节那种团圆和喜庆的感觉给连起来了。他们给咱们提供了一种文化融合的路子。不过以后怎么保持新鲜、别弄得跟别人都一样、还得把服务细节做得更好点，这都是长期留住人的关键所在。 这个新春主题活动算是国际品牌在中国扎深根、搞文化融合的一个具体行动吧。他们用创意把传统年俗变成了大家能参与的现代娱乐项目。这样不仅丰富了市民的节日选择，也给别的主题乐园怎么本土化运营提了个醒儿。以后文旅消费升级了还会有更多这样注重文化和互动的创新出来吧？这样估计还能推动区域里的旅游业发展呢。