问题——文旅竞争加剧背景下如何把“文化润疆”落到基层、把“流量”转化为“留量” 近年文旅市场加速回暖，各地通过节庆活动、沉浸式演艺和城市IP吸引客流；同质化活动增多的情况下，如何把“文化润疆”转化为群众日常可感、游客可体验的生活场景，如何在游客更重视体验与情感共鸣的趋势中做出差异化供给，成为不少旅游目的地面临的现实课题。吐鲁番借杏花季推出“黑羊大巡游”，以地方物产和民俗资源为抓手，打造可观看、可参与、可传播的内容产品，为此问题提供了一个观察样本。 原因——资源禀赋与市场需求叠加，精准抓住“情绪价值”与“小而美”传播逻辑 吐鲁番春季来得早、花期集中，杏花季天然具备季节性流量入口。更关键的是，当地把“独特性”放在策划核心：吐鲁番黑羊作为长期选育形成的地方品种，辨识度高、亲和力强，适合在城市公共空间与游客近距离互动。活动表达注重温度与细节，减少“说教式”的单向输出，把“宠客”“友好”做成看得见的符号：一上选取1314只黑羊，用数字寓意传递欢迎与善意；另一方面将羊群编成方阵，配合举牌引导形成“你好吐鲁番”的现场表达；同时设置巡游互动环节，鼓励合影、击掌、近距离观赏等体验，强化参与感和记忆点。这些设计顺应消费从“看景”转向“买体验、买情绪”的变化，也符合以小切口打造高辨识度IP的传播规律。 影响——从“广场到夜市”的行进，带动城市烟火气与产业链延伸 活动把巡游路线嵌入城市公共空间和夜间消费场景，实现“有热闹”也“能消费”。羊群从文化广场出发，最终抵达葡萄主题夜市，既将节庆的观赏内容导入餐饮、文创、非遗市集等消费端口，也让本地居民与外地游客同一空间共享节日氛围，提升城市友好度与旅游口碑。 更值得关注的是，黑羊不是简单的“道具”，背后连接着牧民生产与地方养殖产业。巡游由牧民和牧羊人参与管理，活动让更多人看见地方畜牧业与生态养殖的价值，有助于提升特色农牧产品的社会认知度，为后续形成从观赏、科普到产品销售的延伸链条创造条件。以生态文明为叙事线索的呈现方式，也更容易与绿色发展理念形成呼应，增强地方形象辨识度。 对策——把“一次走红”变为“可持续”，关键在于标准化运营与风险防控并重 业内人士认为，节庆“爆款”难以复制，但可持续运营可以通过机制建设实现。首先，应持续强化主题表达与内容供给，围绕吐鲁番黑羊建立更清晰的城市符号体系，形成可复制的演出流程、导览动线与服务规范，避免临时拼装导致体验不稳定。其次，提升配套服务承接能力，在交通疏导、卫生保洁、志愿服务、价格监管各上形成闭环管理，把“好看”更转化为“好玩、好逛、好消费”。第三，守住动物福利与公共安全底线，科学评估羊群密度、巡游时长以及气温、噪声等影响，设置隔离与应急通道，明确游客近距离互动边界，确保活动长期开展的社会接受度。第四，传播上坚持真实、克制与多元表达，既突出地方特色，也避免过度营销引发反感，推动从“网红”走向“长红”。 前景——以“小切口”做深“共同富裕”文章，推动文旅与农牧业、城市治理协同升级 吐鲁番“黑羊大巡游”的意义不止于一时热度，更在于提供了一条将文化活动、生态理念、群众参与与产业增收串联起来的路径。未来若能围绕黑羊资源拓展更多场景，如牧场体验、研学科普、非遗手作、特色产品品牌化与标准化销售，并与杏花季、夜市经济、乡村旅游线路联动，有望进一步延长游客停留时间、优化消费结构，增强文旅对就业与增收的带动作用。 同时，这类活动也对城市治理提出更高要求：从活动组织、公共秩序到服务细节，都需要更精细的管理与更稳定的协同机制。若能在实践中沉淀可复制的节庆运营经验，将为更多西部城市探索“文化润疆”的基层表达、推进文旅高质量发展提供参考。
一场巡游的价值，不只在热度与客流，更在于能否把文化自信融入日常，把生态理念变成可参与、可受益的实践。吐鲁番的探索表明，立足本地资源、尊重群众创造、把细节体验做到位，才能让“文化润疆”走进街巷烟火，也让文旅融合在可持续发展中走得更稳、更远。