河南广播电视台把自己手里的传统文化资源，给抖音平台去直播变现，想试一把国风内容在网络上的新玩法。 现在数字经济跟文化产业缠在一起，老媒体们都在琢磨怎么转型升级。这次河南广电跟抖音的合作项目——“国风团播”正式开跑了，这是主流媒体尝试“媒体加互联网”模式的重要一步。 这种玩法不是传统的单打独斗，而是一群人一起上阵搞团战。核心框架有三部分：一是大家一起干活，讲一个统一的主题；二是才艺展示、互动剧情和品牌宣传搅和在一起变成轻综艺；三是让观众穿着汉服跳舞、念诗，搞沉浸式的体验。 这套做法想打破表演的旧框框，做出更有活力和互动性的东西。从行业大环境看，“国风团播”正好赶在好时候：一方面国潮火起来说明大家更认同传统文化，跟现代媒体结合正好能传下来；另一方面直播也不能总那样粗制滥造了，必须往专业、多样、有深度发展。这种团队搞出来的精品内容，能把直播行业的质量和内涵提一提。 河南广电这回很看重自己的属地文化底子和内容制作的本事。旗下的大象MCN机构就是连接传统媒体和新平台的纽带，在抖音上做得相当不错。这次联手国内顶级的直播平台，就是为了把两家的资源捏在一起，去抢“国风”赛道的第一名。 这次项目公开招18到36岁的年轻人来玩，不管以前有没有经验都能来，就是想把门槛降下来找潜力股。这既能让年轻人有展示才华的地方，也能给行业补充新鲜血液。报名流程是发资料、交视频还有带薪培训这一套。 业内人士分析觉得这事挺有讲究的：对主流媒体来说，是扩影响力、找新赚钱路子、拉年轻人来玩的实践；对平台来说是能拿到好内容、把生态搞丰富、把文化品位提上去的办法；对整个文化产业来说就是把老玩意儿用新办法活化的具体例子。 照这个势头看，相关市场的钱袋子还会越鼓越大，能变出好多新的增长点。河南广电和抖音联手走的这条路子，就是媒体融合深入下去的一个影子。 这不是简单的技术加平台加内容的堆积木游戏，而是文化传播形式、数字产业模式还有年轻人就业渠道的一次大集成创新。怎么在热度过去后还能留住文化的内涵和后劲，怎么建起一个健康长久的赚钱模式，还得靠大家一直摸索。 但它展现出的老媒体主动拥抱变化、去开辟新天地的劲头，还有想用数字技术让老祖宗的东西活起来的尝试，确实给别人指了一条明路。以后这种模式能不能真的变成推动文化火起来和产业发展的“新发动机”，我们还得接着瞧。