这次“乐购新春”活动给消费者发了20.5亿元的大红包，准备把春节消费气氛搞得更火热。商务部副部长盛秋平在国务院新闻办2月11日的发布会上说，各地已经把这20.5亿元资金给安排好了，想让老百姓在9天假期里多花钱。他还提到准备了三重大礼：以旧换新、有奖发票和金融支持。盛秋平表示，这些政策就像“定点滴灌”，既能通过以旧换新的方式让大家买更新的耐用消费品，也能借助消费券和发票等奖赏来刺激大家频繁消费。 大连民族大学国际商学院教授张巨勇分析说，春节期间送礼、吃饭和出行的需求一下子集中爆发，这时候政策的效果比平时要大得多。政府出钱加上中央补贴和金融支持，估计能让社会消费规模增加上百亿。政府补贴能降低大家买东西的门槛，一下子把潜在的消费意愿给激活了，这就是“四两拨千斤”。 这次假期特别长，加上大家回老家又去旅游，高密度资金投进来能帮助人们在短时间内把消费决定做好，形成“抢券—花钱—发朋友圈”的循环。除了钱到位，消费的地方也越来越多了。今年“乐购新春”把吃、住、行、游、购、玩这些需求都给覆盖了。张巨勇觉得，过年买东西的方式变了，以前大家主要买东西回家送人，现在变成了文化旅游体育这种沉浸式体验消费。一边是旅游热得发烫，消费场所越来越多；一边是大家喜欢绿色智能的高档货，让整个消费结构都变得更好了。 过去的经验证明，节假日里搞以旧换新特别能把人逗乐去花钱。数据也显示，“2025年全国网上年货节”那时候全国平均每天网上卖东西的钱都比往年多了6.2%。