春节作为中国传统文化的重要载体，其消费潜力与文化价值日益受到重视。济南市文化和旅游局主办的新春贺年会，正是此背景下应运而生创新举措。该活动通过系统整合泉城文旅资源，力求为广大游客打造一个融传统年俗、现代娱乐、文化体验于一体的综合性文旅盛宴。 从文化呈现看，启动仪式上的情景剧《再聚历下亭·共赏泉城景》将李白、杜甫、辛弃疾、李清照等历史文化名人"穿越"古今，以生动幽默的形式展现济南深厚的城市文脉。这种创意表达方式既传承了传统文化精髓，又赋予其当代表现力，使历史文化资源得以活化利用。同时，紧贴丙午马年主题，全市文旅单位推出了系列特色活动：天下第一泉迎春花灯会以龙马精神为主题，济南市博物馆推出"骐骥腾骧——马文化主题文物展"，韩美林艺术馆推出生肖艺术展，山东美术馆文创"马彪彪"成为新晋爆款。这些活动形成了纵向贯通历史、横向覆盖多个文化领域的立体化呈现体系。 从消费激励看，济南市文化和旅游局联合滴滴出行、美团、携程、银联等四大平台推出"新春惠游计划"，涵盖酒店住宿、旅行门票、休闲娱乐、出游通行、美食餐饮等多个消费场景的补贴政策。这一举措通过降低游客出游成本、提升游玩体验，有效激发了文旅消费的市场活力。政府部门与社会资本的联动合作，形成了政策支持与市场化运作的有机结合。 从品牌建设看，启动仪式发起的《FUN马来吧！》主题打卡活动，通过低门槛、强互动的方式推动马文化IP传播。市民游客寻找城中"马"元素打卡点合影，带话题发布社交媒体即有机会获得限量文创礼盒，这种参与式、分享式的传播机制充分调动了全民参与的热情，形成了自发性的品牌传播热潮。 从城市形象看，活动现场邀请了来自江西、东北、俄罗斯等地的异乡人分享与泉城的故事，充分反映了济南"包容向善"的城市精神。这些来自不同地域、不同背景的游客见证，成为了城市温度与包容品质的生动诠释，有助于提升济南在全国范围内的城市认知度与美誉度。 从行业创新看，活动现场表彰了2025年在营销推广与新场景打造上取得突出成果的文旅单位。天下第一泉风景区的IP形象创新、济南市图书馆的公共文化与夜经济融合、向群皮影社等文旅主理人的创新实践，都代表了泉城文旅行业的新动能。这些创新案例的总结与表彰，既是对过去成果的肯定，也为行业发展树立了标杆。
当春节从家庭团聚走向城市共欢，"此站，济南"的创新实践不仅重构了传统节庆的参与方式，更反映出文旅产业从资源驱动向创意驱动的转变。这座以泉水闻名的城市，正在用文化的活力浇灌出经济发展的新图景。如何在保持地域特色的同时持续创新体验，成为所有旅游目的地面临的课题。