短视频时代的城市营销新课题 当前，短视频已成为信息传播的主流方式，深刻改变了人们认识和了解城市的途径。
在这一背景下，微短剧作为网络文艺的新形态，以其传播速度快、受众覆盖广、互动性强等特点，正在成为文旅宣传的重要新赛道。
国家广播电视总局2025年正式推出的"微短剧+"行动计划，明确提出"跟着微短剧去旅行"等创作方向，为地方文旅创新发展提供了政策指引。
在旅游市场竞争日益激烈的当下，传统的城市宣传方式已难以满足年轻消费群体的审美需求。
如何用更具情感感染力、更符合当代审美的方式讲好城市故事，成为摆在各地文旅部门面前的重要课题。
大连作为沿海开放城市，具有丰富的文化底蕴和独特的地域特色，但这些优势资源的传播效能尚未充分释放。
大连文旅资源的独特优势 大连拥有丰富多样的文旅资源，具有极强的微短剧创作潜力。
中山广场建筑群融合多种欧洲建筑风格，展现出城市的国际化气质；永兴寺、横山书院等传统建筑承载着深厚的历史文化内涵；金州龙舞、复州皮影戏、东北大鼓等非物质文化遗产，都具有高度的视觉表现力和文化价值。
这些资源不仅是城市的文化符号，更是讲述城市故事的丰富素材库。
然而，这些优势资源的价值开发仍有提升空间。
关键在于如何用当下年轻人愿意追看、愿意转发的方式呈现这些故事，使其在短视频平台上产生广泛的传播效应和文化共鸣。
"微短剧+文旅"的系统化布局 为充分发挥微短剧在文旅融合中的作用，需要建立系统化的创作和运营体系。
首先，应以大连地域文化为核心，构建差异化、系列化的微短剧内容矩阵，将城市地标、历史故事与当代生活情境相结合，形成具有辨识度的内容特色。
其次，结合大连已成熟的文旅活动，如季节性节庆、主题旅游项目，定制场景化微短剧内容，提升文旅宣传的持续性和话题热度。
在产业层面，应完善"微短剧+文旅"的产业链条，探索建设本土化微短剧创作集聚区，整合拍摄场景、技术支持、人才培养等资源，为创作者提供全流程服务。
同时，引入前沿数字技术，将本土历史典故、民间传说进行数字化、影像化再创作，丰富微短剧的视听表达，增强观众的情感共鸣和文化认同。
通过"虚实结合"的创作方式，既可以降低制作成本，也有助于吸引短视频平台中最活跃的年轻用户群体，进而带动线下文旅消费。
政策支持与保障机制 微短剧产业的健康发展需要政府的引导和支持。
建议政府完善本地网络视听产业扶持政策，通过专项资金、税收优惠等方式，鼓励文旅微短剧精品创作。
同时，应落实分类分层审核制度，保障内容健康有序发展，并通过多部门协作，形成资源共享、平台联动的推广机制。
这样既能激发市场活力，又能确保内容质量和价值导向。
微短剧与文旅的深度融合，不仅是一种传播方式的创新，更是城市文化表达形式的升级。
在数字经济蓬勃发展的背景下，如何用好新技术、新平台讲好城市故事，考验着各地文旅部门的智慧。
大连的探索实践，或将为其他城市提供有益借鉴，推动文旅产业向更高质量方向发展。