问题——传统资源如何转化为持续吸引力 位于川滇交界的会理，历史底蕴深厚、民族文化多元，既有保存较完整的古城格局，也具有长征重要记忆。然而，类似资源型城市普遍面临“看点多、停留短、消费浅”的发展瓶颈：古城保护投入大、运营回报周期长；旅游产品同质化，旺季“热闹”、淡季“冷清”；传播声量易形成短期爆点，难以沉淀为长期品牌。会理的发展课题，是把文化厚度转化为产业动能，把“到此一游”转化为“愿意停留、愿意再来”。 原因——以大会带动、以保护筑基、以活动引流 会理的“出圈”并非偶然。2025年12月，凉山州文化和旅游发展大会暨凉山旅游投资大会在会理举行，夜游古城、亲子研学、美食游园与文旅资源考察等板块联动推出，带动传播热度迅速聚集，“天府旅游名县”“北纬26°烟火古城”等城市形象同步升温。大会模式的关键在于把“展示产品、对接资本、集中传播”放在同一平台，既解决了“知名度”问题，也为后续项目导入打开空间。 热度背后，更重要的是以保护利用夯实承载力。会理将历史文化遗产综合保护利用作为重点工程，推进南北街等历史街区保护提升，公有保护建筑修缮坚持“修旧如旧”，对城楼、城墙、庙宇等节点实施保护性修缮，并以公园、会馆、文化艺术空间等“串珠成链”，打造兼具生活与旅游功能的公共空间。同时，主题院落和餐饮茶饮等消费场景嵌入古城肌理，让文化可感、消费可达、体验可持续，为游客停留时间延长和过夜经济培育提供支撑。 此外，以文明创建提升城市温度，成为会理增强口碑的重要一环。当地推进文明城市创建，文明单位、文明村镇、文明校园等创建成果不断显现，文明交通、文明旅游与移风易俗协同发力，使“看风景”叠加“感受城市气质”，增强游客的安全感、舒适度与获得感。 红色资源的活化利用亦构成会理文旅版图的重要内容。以皎平渡等点位为依托，宣传教育活动把“纪念地”转化为“行走的课堂”，媒体传播与研学旅游形成联动，带动红色文化从单点参观向线路化、课程化升级。 民族节庆品牌化为会理打开“全时段”消费空间。以火把节为代表，当地主会场与乡镇联动、线下活动与线上直播结合，非遗体验、服饰展演、美食与音乐活动叠加，形成覆盖更广人群的夏季文旅场景，推动游客规模与消费增长，深入补齐淡旺季结构性短板。 影响——从“流量”到“留量”，从“景点”到“目的地” 多项举措叠加，使会理的文旅发展呈现三个变化：一是游客停留时间延长，消费链条更完整，夜游、餐饮、文创、研学等多元业态提升了单位游客产出；二是城市品牌更具辨识度，“烟火古城”的生活气、“长征记忆”的精神性、“火把季”的参与感共同构成差异化竞争优势；三是对外传播路径更加多元，除大型活动传播外，文物外展等文化事件强化了会理在更大范围内的历史价值呈现。以西汉滇式青铜编钟、石寨山形铜鼓赴京展出为例，通过权威展览平台，公众得以直观了解西南地区青铜铸造与文化交流，提升了会理文化符号的传播层级。 对策——把保护红线、市场逻辑与公共服务统一起来 业内人士认为，会理下一步需在“热度延续”上做深文章： 其一，坚持保护优先与活化利用并重，明确古城核心区的开发强度与风貌管控，推动修缮、展示、经营有机衔接，避免商业化过度侵蚀历史质感。 其二，优化产品供给结构，围绕夜间经济、亲子研学、红色教育、康养避暑等主题，打造可复制的线路与标准化服务，形成“四季可游”的产品矩阵。 其三，强化交通、停车、导览、公共卫生、应急保障等基础服务，用城市治理能力承接流量，提升体验稳定性。 其四，完善投融资与运营机制，引导社会资本参与文旅项目的长期运营，推动“项目建设”向“内容运营”“品牌管理”延伸。 其五，推进国际传播的内容化、常态化表达，更多以美食、节庆、非遗与日常生活切入，提升海外受众的理解度与亲近感，实现由“触达”向“认可”转变。 前景——以系统化供给塑造区域文旅新节点 随着成渝地区双城经济圈建设、西南跨区域旅游合作推进，以及研学、休闲度假等需求增长，会理具备由“边界小城”向“川滇文旅节点城市”跃升的条件。只要坚持以文化为魂、以保护为基、以市场为导向、以服务为支撑，推动古城空间、红色资源、民族节庆、文博展陈与城市文明同向发力，会理有望实现从阶段性“出圈”到长期“立住”的转变，形成可持续的城市文旅竞争力。
会理的实践证明，文化遗产保护与经济社会发展并非对立，而是相辅相成。通过科学规划、创新利用和有效传播，地方既能守护文化根脉，又能实现经济转型。会理的蜕变为西部地区文旅融合提供了借鉴。未来，会理需继续深化文化自信与文旅融合，让千年古城在新时代绽放更耀眼的光芒。