国内旅游市场正在经历结构性调整，传统的“大巴团”“购物团”吸引力明显下降。以四川为例，在九寨沟、峨眉山等热门景区周边，日均接待的30人以上大型旅游团数量较2019年减少42%；6—12人小团占比则升至35%。变化的核心原因，是游客对“更深入的体验”和“更贴合个人需求的服务”期待更高。
旅游的核心在体验，而体验离不开诚信与规范。四川凭借独特的自然与人文资源吸引四方来客，热度越高，越需要让每一份报价清清楚楚、每一次承诺落到实处。当市场在透明中竞争、在品质中升级，游客才能以更可预期的成本获得更高质量的旅程，文旅产业也将走向更可持续的发展。