王石川跟您聊聊新马年的事儿。IP那个“哭哭马”看着可爱，“马彪彪”看着霸气，这些文创玩意不光是年货，还是把传统和潮流连起来的使者。大家伙儿在过节的时候，不管是逛北京的博物馆还是去湖南长沙找非遗味儿，都能感觉到老传统在这儿焕发生机。 比如说安徽合肥趁着春晚分会场的热度，在城隍庙挂上马元素的饰品，逍遥津公园还点灯看灯会，这种“转译”特别有意思，把老符号变得新鲜好看了。重庆市江津区搞了个“千米长宴”，还弄了个“席长”，让旅游变成了“沉浸式”体验。天津的南开区也搞了个津派文化品牌，让历史在烟火气里活起来。 王石川说这些做法其实就是让年俗活起来、火起来。冯骥才也讲过，年俗是过春节的方式，更是春节的魂儿。中国人从这些年俗里知道了什么是春节，守好了仪式感，也就守住了最纯粹的年味。大家都知道了，传统年俗不光有生命力，还有很多新玩法呢。