在意大利南部古城庞贝，一场兼具历史纵深与现代气息的火炬接力活动吸引社会各界关注。
12月22日，2026年米兰—科尔蒂纳冬奥会火炬传递庞贝站举行。
作为火炬手之一，成龙在古罗马遗址背景下完成接力，并在现场与火炬合影留念。
活动将冬奥会所倡导的团结、拼搏与友谊置于世界文化遗产的语境之中，形成强烈的象征意义与传播效应。
问题层面看，国际体育盛会的价值不仅在竞技本身，更在于如何在复杂国际环境下凝聚共识、扩大交流。
火炬传递是冬奥会筹备阶段最具公众参与度的环节之一，既展示主办国组织能力与文化底蕴，也承载着对和平、团结、互鉴的期待。
在全球观众注意力分散、跨文化沟通成本上升的背景下，如何让冬奥理念可感可及、让不同文化群体愿意参与并形成正向叙事，是组织者与各方共同面临的现实课题。
原因在于，体育具有超越语言与制度差异的沟通优势，但其影响力仍需要具体载体与可信传播来实现。
选择在庞贝这一世界知名历史遗址开展传递，意在借助文化地标的公共象征，放大冬奥会与文明交流的关联度，增强活动的可视性与记忆点。
与此同时，邀请具有国际知名度的公众人物参与，能够提升传播触达与社会关注度。
成龙在受访时强调“火焰代表体育精神，代表人类的精神”，并称自己传递的是“和平与爱”，这一表态与奥林匹克精神高度契合，也有助于将活动从“仪式”延伸为“价值表达”。
影响层面，火炬传递所产生的效应将体现在多个维度。
其一，凝聚公众对冬奥会的期待，带动更多人关注冰雪运动与冬季体育文化。
其二，通过文化遗产场景与国际化传播，加强主办国城市与地区的国际形象展示，为赛事期间的文旅消费、城市品牌传播奠定基础。
其三，火炬接力活动传递出的和平友好信息，有助于在国际社会形成更广泛的情感共鸣，推动民间层面的理解与互信。
对中国受众而言，华语影视从业者参与国际体育盛事的公共活动，也在一定程度上拓展了文化交流的路径与话题空间。
对策层面，要让火炬传递与冬奥筹备形成更强合力，还需在组织与传播上做细做实。
一是坚持安全与秩序底线，完善人群疏导、应急响应与文物保护措施，确保活动在历史遗址环境中“热闹不扰古、参与更文明”。
二是提升内容供给质量，通过多语种、分平台的权威信息发布，讲清路线安排、文化背景和冬奥理念，减少碎化传播带来的误读。
三是把火炬传递与大众冰雪推广结合起来，推动学校、社区、体育机构联动，以“看得见的仪式”带动“做得到的参与”。
四是持续拓展人文交流空间，鼓励更多来自不同国家和地区、不同职业群体的代表参与，让“多元参与”成为冬奥叙事的重要组成部分。
前景判断上，米兰—科尔蒂纳冬奥会圣火将在意大利境内传递约1.2万公里，途经全国20个大区、300多个市镇，并于2026年2月6日抵达米兰开幕式现场。
路线覆盖面广、时间跨度长，意味着火炬传递将成为连接城市治理、公共服务、文化展示与体育推广的综合工程。
随着筹备工作推进，外界将更关注赛事组织的专业性、可持续理念的落实以及对公众参与的持续动员。
若能在秩序、安全、传播与社会动员之间形成良性平衡，本届冬奥会有望在竞技之外，进一步强化“以体育促团结、以交流促理解”的公共价值。
成龙在庞贝古城传递冬奥圣火，是体育精神与文化自信的完美融合。
这一时刻提醒我们，奥林匹克运动超越竞技本身，承载着人类对和平、团结与进步的永恒追求。
通过像成龙这样的文化大使的参与和示范，中国正以更加开放、自信的姿态向世界展示文明古国的当代风采。
在新时代的背景下，体育交流与文化传播的互动融合，必将为全球文明对话注入新的活力，推动人类命运共同体建设迈向更深层次的发展。