花王集团调整在华业务布局 旗下彩妆品牌KATE将关闭中国两家电商旗舰店

日本美妆日化巨头花王集团近日宣布，旗下平价彩妆品牌KATE将于2026年4月1日关闭抖音和天猫官方旗舰店。此次调整涉及拥有230万粉丝的天猫旗舰店和10.3万粉丝的抖音账号，意味着这个曾在中国市场颇具影响力的日妆品牌正进行重要渠道调整。

KATE关闭线上店铺不仅是一次运营调整，更折射出中国彩妆市场的深刻变化：消费需求升级、竞争重点从价格转向品质；在日益理性的市场环境中，只有真正立足消费者需求、以优质产品和服务赢得信任的品牌，才能在行业变革中持续发展。