一、问题呈现：食品冒充药品的虚假营销 近日，记者调查发现，多个网络平台上出现大量“人参苦瓜荞麦桑叶片”等类似产品。商家通过短视频、直播等渠道，将其包装成具有明显降血糖作用的“神药”，并以模糊表述、规避监管的方式，对老年人和糖尿病患者进行定向推销。产品单瓶售价从几元到几十元不等，价格差异很大，但营销话术高度雷同。 有一点是，当消费者在评论区追问具体功效时，主播往往以“平台规定不能说”等理由回避，转而借助评论区里“降糖效果好”“比吃药安全”等说法进行变相宣传。这种“打擦边球”的方式，本质上是在回避法律监管。 二、身份认定：普通食品被冒充保健品和药品 记者在国家市场监督管理总局特殊食品信息查询平台检索“人参苦瓜荞麦桑叶”等关键词，未发现对应的保健食品备案信息。这意味着，上述产品不属于保健食品，更不是药品，只能归为普通食品。 在平台标注上，这类产品身份各不相同：有的标为“运动营养食品”，有的标为“特殊膳食食品”，有的直接写“压片糖果”。这种标签混乱、定位模糊，为虚假宣传留下了空间。 三、成分分析：升糖成分与降糖宣传的内在矛盾 更具讽刺意味的是，这些被宣称“降糖”的产品，配料表里靠前的往往是易影响血糖的成分。记者获取的配料表显示，主要成分包括麦芽糊精、山梨糖醇、食用葡萄糖、玉米淀粉等；而被重点宣传的人参含量仅0.6%，苦瓜、荞麦、桑叶等成分含量更低。 中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅指出，麦芽糊精在片剂中多作为成型辅料，但摄入过多属于升糖指数较高的碳水化合物；山梨糖醇则可能引发腹泻。对需要控糖的人群而言，食用此类产品不仅难以达到所谓“降糖”效果，反而可能加剧血糖波动。 四、监管漏洞：法律规定与执行的脱节 《中华人民共和国广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他广告涉及疾病治疗功能。《中华人民共和国食品安全法》第七十三条也明确，食品广告不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。 但在现实操作中，商家和主播常用“规避式表达”绕开审核：用“顾客反馈”“辅助调节”等模糊措辞替代直接功效宣称；将“血糖”“降”等关键词拆分呈现；或以“平台不允许宣传”为由，把核心“卖点”转移到评论区。表面上避开了直白表述，实际已逼近法律红线。 五、消费风险：患者误用可能延误治疗 更值得警惕的是，这类宣传可能带来实际伤害。不少消费者在评论中称将产品当作“降糖药”服用，甚至认为“吃这个比吃药安全放心”。这种误解可能导致糖尿病患者减少或放弃正规治疗，转而依赖普通食品，进而延误病情。 记者询问某品牌客服“糖尿病患者是否可以食用”时，客服明确表示“不建议吃”。该回应也暴露出宣传与现实的矛盾：一边宣称能“降血糖”，一边却不建议最需要控糖的人群食用，其可信度不言自明。 六、监管前景：多部门联动势在必行 针对这一现象，有关部门需加大治理力度。市场监管部门应对网络平台虚假宣传开展专项整治，依法查处违法商家。平台方也应落实主体责任，完善审核与巡查机制，及时拦截、处置涉嫌虚假医疗宣传内容。同时，应加强消费者科普，提升公众对食品、保健品与药品边界的认知与识别能力。
健康无小事，控糖更不是“偏方赛道”。当“不能说”的话术被当成卖点，当普通食品被涂上药品色彩，最容易受伤的往往是最需要被保护的人群。面对复杂的网络营销，监管要更精准、更有力度，平台要把“流量逻辑”让位于“安全底线”，消费者也应以科学常识守住理性选择。唯有多方共治，才能让健康产品回归本质，让市场在规则之内更好回应真实需求。