3月21日，2026"水韵江苏·有你会更美"文旅消费推广季在扬州宋夹城体育休闲公园隆重启动。
这场由省文旅厅、扬州市政府等八部门联合主办的全年、全省文旅消费盛事，标志着江苏文旅产业进入新一轮高质量发展阶段。
江苏文旅产业近年来保持强劲增长势头。
根据最新数据，2025年全省接待境内外游客12亿人次，同比增长10.4%；游客总消费1.48万亿元，同比增长10.2%。
银联渠道异地文旅消费增长13.4%，占比稳居全国第一，充分反映出江苏作为文旅大省的核心竞争力和市场吸引力。
这一增长成绩的取得，既源于江苏丰富的文化底蕴和旅游资源，也得益于文旅融合发展战略的深入推进。
本次推广季以"1+29+N"活动框架为核心，推出超4000项主题活动、超1500项惠民措施，力度之大、覆盖面之广前所未有。
推广季将分七大类别开展文旅促消费系列活动，贯穿全年四季，形成春赏花、夏清凉、秋收获、冬温暖的四季联动格局。
针对不同消费群体的差异化需求，江苏推出了精准化的文旅产品和服务。
在"一小"方面，恰逢全省中小学生首个春假到来，江苏重磅发布"水韵江苏·知行少年"春季研学游系列产品，联动各地推出60余条研学线路、400余个精品课程、300余款研学产品及200余项研学活动。
这些产品围绕非遗体验、科技实践、课本诗词场景等热点打造"江南研学游径"，实现跨市域研学串联，让学生在行走中解锁知识，充分体现了文旅与教育的深度融合。
在"一老"方面，"水韵江苏·一路繁花"银龄游特色线路同步推出，将春日花海、康养温泉、古镇慢生活、非遗体验等特色内容融为一体，为银发族定制诗意栖居的江苏之旅。
这一举措充分考虑了老年游客的身心特点和消费需求，推动文旅产业向更加包容、更加人文的方向发展。
数字赋能成为本次推广季的显著特点。
江苏文旅与携程、同程、途牛等主流OTA平台建立深度合作关系，开启联合推广行动。
携程投入千万资源助力江苏文旅消费提质，聚焦赛事、演艺、非遗与文旅的跨界融合；途牛推出七大举措打造江苏专属文旅产品，苏超赛事期间其江苏自驾游产品同比增长121%；同程启动水韵江苏全球迎客计划，2025年江苏入境游客酒店订单、国际机票增幅已分别突破25%、29%。
这些合作充分体现了"流量变留量"的理念，通过线上引流、线下转化，构建文旅推广新生态。
值得注意的是，江苏省旅游协会、交汇点新闻等平台与携程、抖音、小红书等数十家平台共同启动江苏文旅促消费推广联合体，通过话题共创、内容传播、数据互动，形成全媒体、全渠道、全社会的文旅推广矩阵。
同时，"跟着苏超游江苏"联动推广计划正式签署，省文旅厅、江苏银行与全省13市文广旅局携手，将体育、文旅、金融力量深度融合，让这一现象级文旅IP持续释放引流活力，打造赛事引流、文旅消费、品牌传播一体化场景。
这种跨界融合的做法，既拓展了文旅消费的新场景，也为地方经济发展注入了新动能。
惠民是本次文旅消费推广季的核心理念。
1500项惠民措施覆盖门票优惠、住宿补贴、消费返现等多个环节，让广大游客和消费者真实获益。
这一举措充分体现了文旅发展要惠及全民、共享发展成果的初心。
文旅消费既是经济账，也是民生账，更是展示城市治理与公共服务水平的综合答卷。
以全年供给稳定市场预期，以精准产品回应人群需求，以数字化和跨界融合提升转化效率，江苏此番“组合拳”传递出清晰信号：把文旅做成可持续的“生活方式产业”，才能在扩大内需与提升人民生活品质之间形成更坚实的正向循环。