一、数据创历史新高，入境旅游强势复苏 国家移民管理局最新数据显示，2025年全年共查验出入境人员6.97亿人次，同比上升14.2%；其中外国人入境达8203.5万人次，同比增幅26.4%，两项数据均创历史新高。这表明，中国入境旅游市场经历数年调整后，已进入稳定复苏轨道。 从客源结构看，英国、美国、加拿大等传统客源地保持稳定，同时卢森堡、土耳其等相对小众的客源也开始在国内多地旅游目的地出现。从业者普遍反映，2025年入境游订单明显增加，客源地分布更广，市场活跃度持续走高。 二、免签政策持续扩围，制度红利加速释放 政策持续加力，是本轮入境旅游增长的重要支撑。2025年，国家移民管理局深入扩大免签政策覆盖范围。截至年底，中国已与29个国家实现全面互免签证，单上免签和过境免签国家分别扩大至48个和55个，免签区域从欧洲延伸至拉丁美洲和中东，覆盖面进一步拓宽。 数据显示，2025年通过免签方式入境的外国人达3008万人次，占全年入境外国人总数的73.1%，同比增长49.5%。签证门槛降低后，不少潜出行意愿更快转化为实际行程。另外，跨境支付环境持续改善，国际航线加快恢复并加密，也进一步减少了外国游客赴华出行的现实障碍。 三、文化软实力向外延伸，旅行动机日趋多元 除政策利好外，中国文化在海外的传播也成为带动入境旅游的重要因素。近年来，中国古装剧、仙侠剧在东南亚多国持续热播，带动当地年轻群体对中国历史文化的兴趣，并在一定程度上转化为赴华旅行需求。泰国媒体人士观察到，随着中国影视作品和偶像文化在泰国年轻人中影响力上升，选择中国作为优先目的地的人群明显增多。 潮玩文化也带来新的出行动机。部分泰国消费者专程赴华购买本国尚未发售的限定款潮玩，折射出中国消费品牌在海外影响力的提升。此外，中国麻辣火锅以及短视频平台上的城市景观内容在海外社交媒体持续传播，重庆的“赛博城市”形象、福建土楼的独特风貌等，吸引了不少境外游客前来打卡。 在韩国，自中国对韩试行免签政策以来，韩国社交媒体上涉华旅游内容显著增加，赴华旅游咨询需求上升，公众对中国文化的好奇心与探索意愿进一步增强。在泰国，一些华裔群体还将赴华旅行与寻根问祖结合，让旅行承载更多情感意义。 四、多方协同发力，产业生态持续完善 入境旅游回暖也离不开目的地和行业的联合推进。在目的地服务上，上海、北京、三亚等主要旅游城市持续提升外籍游客接待能力。以上海外滩、新天地为代表的地标区域，多语种服务配套完善，外国游客在商店、餐厅获得的语言引导和支付便利度提升明显。北京部分老字号餐饮机构接待的境外游客来源国更为多元；三亚知名度假酒店境外客群同比增幅超过七成，独联体地区游客带来的客房收入同比增长近三倍。 联合国开发计划署旅游专家、中国旅游研究院研究员黄璜指出，签证便利化、支付环境改善、国际航线恢复三项条件的同步优化，集中缓解了入境旅游的主要堵点。在传播端，短视频、直播等跨境新媒体渠道以更高效率展示中国文化场景与旅游资源，海外口碑传播的放大效应也在持续显现。
当黄浦江畔的灯光与泰晤士河边的手机屏幕共同点亮对中国文化的向往，这场跨越山海的双向奔赴提醒我们：旅游不仅反映经济活力，也折射文明交流的深度。在构建人类命运共同体的进程中，中国正以更开放的姿态，将五千年文明积淀转化为连接世界的柔性纽带。