2013年10月，一纸禁令就把党政机关和国企印台历的行为给叫停了，随后大量民营企业也跟着宣布今年不印了。之所以有这么大动静，是因为台历印得越来越奢华，浪费严重，过去那种印金镀银的高档货虽然成本动辄上百元，却因为属于“礼品”身份而躲过去了财务审计。国家用“严肃财经纪律、强化审计监督”给这一潜规则套上了缰绳。其实老百姓对台历的印象就是老土、不实用，再加上感觉成本低就等于效益低，很多老板就把台历直接给丢了。 但是也有一些做品牌策略的企业看得更远。他们觉得台历每天都要翻，比电梯广告更持久。把企业故事和价值观写进去，还能做成文化载体。到了2014年，就有公司悄悄推出限量版的环保台历，用再生纸配上手写体数字，成本只比普通铜版纸多了20%，却让客户主动晒图转发。通过这次政策调整，大家意识到节俭不是抠门，而是把预算花在真正能打动人的地方。 到了2014年底的审计结果显示，公款印贺年卡的金额同比下降了92%，但民间自己掏钱买的数量并没有归零。有些公司开始搞“定制+公益”，客户付点象征性的费用，剩下的台历捐给山区小学。这时候政策和市场就找到了新的平衡点。 生活不是重复播放的老片子。禁台令让大家看到了一面镜子：当政策、市场和企业的价值观一致时，浪费就能立刻停下来；如果企业把“节俭”当成“退市”，机会也就跟着溜走了。与其明年拍大腿后悔，不如今天就开始重新设计一张日历：把品牌故事写进每一天，让时间成为最好的广告位。