中国即时零售市场正成为跨国零售企业竞相进入的新赛道；宜家家居、大陆集团、山姆会员商店和奥乐齐等国际知名企业已相继推出针对中国市场的即时配送服务，或对现有服务进行升级。这反映出外资企业对中国消费市场的深度认识和战略调整。
即时零售的兴起，本质上是中国数字经济基础设施成熟与消费结构升级的共同结果。对外资品牌而言，能否把"快"做成可持续的经营能力，而不仅是短期的市场动作，将决定其在华竞争力的上限。随着行业从规模扩张走向精细化运营，唯有更贴近本地需求、以用户体验为中心、以效率为支撑的供给体系，才能在变化中赢得长期空间。