问题：入境游升温背景下，如何把“流量”转化为“留量” 今年以来，“到中国过春节”国际旅游市场热度走高；作为我国重要门户城市之一，广州入境游保持回暖态势，但面对全球旅游目的地竞争加剧、游客需求从“到此一游”转向“深度体验”的趋势，如何把节庆人气与城市吸引力转化为可持续的消费与口碑，成为文旅供给升级的重要课题。 原因：政策红利叠加供给创新，推动“非遗+旅游”出圈 本次“幸福之旅”以元宵节年俗活动为核心场景，邀请海外旅游达人与旅行商实地体验，突出“古今交融”的线路设计：既走进杨箕村观看非遗巡游，也将探访陈家祠、永庆坊等岭南文化地标，涵盖城市观光、非遗体验、夜游消费与亲子休闲等多样产品。 在越秀区杨箕村，锣鼓、鞭炮与巡游队伍交织，舞龙舞狮、吴川飘色、潮汕英歌舞等方阵轮番登场，不少海外嘉宾全程用镜头记录。来自英国的旅行内容创作者威廉表示，巡游现场的节奏与氛围令人震撼，传统技艺在现代城市里“活”起来，让他直观感受到中国社会的活力与安全友好。来自新西兰的旅行商阿曼达则认为，这种集体参与的节庆场景难以复制，尤其适合家庭游客体验，“孩子们参与其中，非常投入。” 政策层面，免签“朋友圈”持续扩容、离境退税便利度提升、通关与支付等入境服务逐步完善，为境外游客来华提供了更稳定的预期。供给层面，以非遗为代表的文化内容具有强叙事性和高辨识度，更容易形成跨语言传播。 影响：从“看热闹”到“看门道”，带动城市形象与消费场景双提升 数据显示，春节假期期间广州口岸外籍入境人员查验量同比大幅增长，白云机场作为主要入境门户，入境外国人数量明显上升。入境游“量”的增长，正在推动“质”的变化：一上，海外游客对目的地的选择更看重体验独特性，年俗巡游、非遗工坊、夜游珠江等产品可有效延长停留时间；另一方面，入境游消费从景点门票扩展至餐饮、演艺、购物与文创，形成更具韧性的城市消费链条。 同时，通过海外旅游达人的场体验与多平台传播，广州的城市形象更容易以生活化、细节化方式抵达海外受众，促进从“认识广州”到“向往广州”的转化。 对策：以航旅联动与文商旅体融合，完善“来得顺、玩得深、传得开”的体系 主办方介绍，本次行程将串联广州塔、北京路步行街、长隆野生动物世界、珠江夜游、云萝植物园花灯以及广式点心制作等项目，突出“可参与、可体验、可带走”的产品逻辑。下一步，广州做旺入境游需在三上持续发力： 一是强化航旅协同，围绕国际航线网络与中转便利化，提升“抵达效率”和目的地可达性。 二是提升入境友好度，在多语种指引、国际化支付、退税服务、公共交通衔接与投诉响应等环节形成闭环，降低“第一天成本”。 三是打造稳定的内容供给，把非遗巡游、传统节庆、街区夜经济与城市景观串联成常态化产品，推动从“节日爆点”走向“全年可玩”。 前景：以文化为纽带，广州入境游有望从复苏走向结构性增长 业内人士认为，入境游竞争的核心正从资源禀赋转向综合服务与内容创新。广州兼具岭南文化底蕴、国际交通枢纽优势与成熟的商业消费场景，若能持续把传统文化转化为国际游客听得懂、愿意体验、乐于分享的城市叙事，并以更精细的服务承接需求，入境游有望实现从短期回暖到结构性增长的跃升，“花城广州幸福之旅”等品牌也将形成更强的国际辨识度。
这场非遗巡游展现了传统文化与现代都市的完美融合；在全球化的今天，以文旅为桥梁促进文化交流不仅彰显城市魅力，更为构建人类命运共同体注入新动力。